Большая часть того, что мы считаем в своей жизни ценным, является плодом лишь небольшой доли потраченного времени. Чтобы значительно повысить уровень своей эффективности, или счастья, или дохода, мы должны повысить долю времени с десяти или двадцати процентов до более значительного показателя. Как утверждает Кох, современное общество не умеет ценить время. «Нам вовсе не нужен тайм-менеджмент, – пишет он, – нам требуется революция в вопросах использования времени».