Цитаты из книги «PR-тексты. Как зацепить читателя»

информационный повод в пресс-релизе, как правило, выражен глаголом в прошедшем времени и что пресс-релиз должен рассказывать о событии, которое уже произошло.

Релиз – это скорее служебный документ, извещение СМИ о наличии информации.

все послания – и письменные и устные – должны быть максимально персонифицированы.