Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из PR-тексты. Как зацепить читателя

Читайте в приложениях:
395 уже добавило
Оценка читателей
4.0
  • По популярности
  • По новизне
  • журналистам на пресс-конференциях и других наших мероприятиях;
    • публикуем в корпоративных буклетах;
    • помещаем в презентационную папку для отдела продаж и маркетинга;
    • выкладываем на сайт компании;
    • используем в пресс-релизах;
    • отправляем журналистам;
    • отправляем клиентам и потенциальным клиентам;
    • вставляем в электронную рассылку, которую ведем для целевой аудитории;
    • публикуем в соцсетях и т.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Заголовок релиза – это заголовок факта.
    Задача – передать одной строкой суть новости.
    Формула заголовка: кто сделал что.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • У каждого издания свой формат, как мы с вами уже обсудили. Свой уникальный, индивидуальный стиль подачи информации. И материалы в это издание пишут его сотрудники, а не любой, кто возомнил себя собратом по перу.
    И ваша такая вот помощь совершенно не нужна, потому что:
    • вы не знаете правил подачи информации, принятых в этом СМИ;
    • журналисту виднее, как описать вашу новость на языке его аудитории;
    • журналист понимает, что он у вас не единственный и вы ту же самую новость запихнули еще в десяток газет и пяток информагентств, и если он опубликует ваше послание в неизменном виде, то завтра в информационном поле появится примерно 15 братьев-близнецов. А когда редактор это обнаружит, то снимет голову с журналиста за то, что допустил появление одного из братьев в ленте или на полосе. А журналист этого совсем не хочет.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • содержать в себе новость. И не просто любую, а общественно значимую.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • уведомить его, что у вас есть для него интересный материал, которым вы хотите поделиться.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Цель пресс-релиза – сообщить журналисту о том, что у вас есть некая интересная новость, история, которую вы хотите с его помощью рассказать широкой общественности в лице целевой аудитории его издания.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Вывод первый: пресс-релиз – это документ для прессы.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • А вот с циклическими инфоповодами интереснее. Это некие события, которые происходят регулярно,
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Масштаб – это то, что привлекает прессу.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • важный критерий – уровень медийной привлекательности.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Новость – это всегда что-то связанное с изменением текущего порядка вещей или уклада жизни аудитории. Что-то новое. Отклонение от текущего хода событий. Плюс это что-то значимое. То, что повлияет на жизнь людей и на принятие ими важных решений.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • второй критерий – значимость. Каки
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Факт – это событие или явление. Факт – это когда что-то произошло, что-то случилось в реальности.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Информационный повод – реальное, специально организованное или сымитированное событие, которое представляет общественный интерес и может быть воспринято журналистом как основа для публикации.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • нарисовать ее подробный портрет: что они любят, чем увлекаются, про кого хотят читать, смотреть или слушать, кого ненавидят и с чем не согласны, против чего борются или протестуют, кто их кумиры и идеал.
    В мои цитаты Удалить из цитат

Другие книги серии «Маркетинг для профессионалов»