Цитата из книги «Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом»

Специальный проект иначе называется «нативка», «нативная реклама», от английского native – местный, родной. Действительно, «нативки» идеально вписываются в макет бумажного или электронного издания, имитируя редакционную статью. Всего две вещи отличают нативку от редакционного материала.