Нормативный метод определения потребности в товарах. В основе метода лежат рациональные нормы потребления. Эти нормы как средние величины потребления могут отражать фактическое состояние потребления и перспективные потребности. Для расчета потребности в товарах используются рациональные нормы обеспеченности непродовольственными товарами и физиологические нормы потребления важнейших продуктов питания. Они разрабатываются в расчете на душу населения или на семью.
Коммерсанту следует помнить, что потребности развиваются, изменяются представления о рациональных потребностях, поэтому нормы надо корректировать, т. е. своевременно реагировать на происходящие изменения.