Цитата из книги «Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя»

Частота выполняет в рекламной кампании две функции. Во-первых, по закону средних чисел, она пробивается через избыток рекламной информации. Если только 10% людей помнят вашу рекламу на следующий день, но реклама демонстрируется в течение тридцати дней подряд, то рано или поздно ее запомнят практически все. Во-вторых, частота заставляет потребителя сосредоточиться на вашем сообщении. Чем чаще вы повторяете четырехлетнему малышу одно и то же, тем выше вероятность, что он поймет суть ваших слов. Вы добьетесь больших результатов в дрессировке лошади, если будете постоянно повторять ей одни и те же команды. Многократное повторение рекламы целевому потребителю также повышает ваши шансы быть услышанным и понятым.