Цитаты из книги «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»

Бессмысленно рекламировать что-либо кому-либо, кроме заинтересованных и влиятельных «чихателей»

Большинство людей не могут купить ваш продукт. У них нет на это или денег, или времени, или желания.

Создавайте выдающиеся продукты, и люди, которым нужны такие продукты, найдут их сами.

Перестаньте рекламировать свою унылую продукцию и займитесь ее инновацией.

Вот что такое правильный маркетинг. Маркетинг, где продавец меняет продукт, а не его рекламу.

Причина, по которой за лидером трудно угнаться, заключается в следующем: лидер считается лидером, потому что он сделал что-то выдающееся. Если вы сделаете то же самое, то это уже не будет выдающимся, вы уже не будете первым.

Не будьте скучным! Безопасно – значит рискованно! Сегодня все зависит от дизайна! Очень хорошо – это плохо!

Если вы сумели создать что-то поистине выдающееся, попробуйте сделать одновременно две вещи: – стараться доить Фиолетовую корову как можно дольше, пока она дает молоко; – создать условия для рождения новой Фиолетовой коровы, которая заменит первую, когда та перестанет доиться.

Старое правило гласило: Производите обычные, ничем не выделяющиеся продукты и создавайте для них отличный маркетинг. Новое правило гласит: Создавайте выдающиеся продукты, и люди, которым нужны такие продукты, найдут их сами.

Составьте список своих конкурентов, которые не стараются быть всем для всех. Они работают лучше вас? Если бы вы могли занять какую-нибудь свободную нишу (и доминировать в ней), то что бы вы выбрали? Почему бы не запустить продукт, который конкурировал бы с другим вашим продуктом? Почему бы не производить продукцию, которая больше подходит для данного рынка?