Цитаты из книги «Таргетированная реклама. Точно в яблочко»

Установите в своем аналитическом сервисе цели. Цели – это те желательные действия, которые вы хотели бы получать от посетителей своего сайта (покупка, заполнение формы, посещение конкретной страницы, количество времени, проведенного на сайте, и т. д.).

Установите себе на сайт или лендинг сервис аналитики (имеется в виду Google Analytics или «Яндекс.Метрика»; можно и то и другое). Это абсолютный must have.

Двести долларов рекламного бюджета из расчета на один рекламный канал (одну социальную сеть) – это минимум. Один из моих любимых клиентов просил тратить $100 в день, чтобы максимально быстро набрать достоверные данные. В итоге кампания окупилась более чем в десять раз. Самый крупный тестовый бюджет, который проходил через лично мои руки, – $500 в день. Но там был тихий ужас с аналитикой на стороне заказчика, в итоге долго это не продлилось.

3,5. Аналитические способности мозга. Настоятельно рекомендую вам книги по статистике, аналитике и социологии (например, «Голая статистика» Чарльза Уилана; «Здравый смысл врет» Дункана Уоттса, «Веб-аналитика на практике» Авинаша Кошика, «Бизнес-статистика» Эндрю Сигела, «Антихрупкость» Нассима Талеба – отличные экзепляры).

Я сам и моя команда делаем это по формуле ODC. Много раз озвучивал ее публично и упоминал в других своих книгах, но сделаю это еще раз: • offer (в посте должно быть конкретное предложение вроде «купи две пары обуви и получи годовой запас носков в подарок», а не констатация типа «некоторые клиенты покупают у нас сразу по две пары обуви»); • deadline (ограничение по времени, количеству, срокам, специальному предложению и т. п.); • call to action (в формате поста можно позволить себе расширенные призывы к действию вместо безосновательных и набивших оскомину «покупай скорее»).

Двенадцать типов изображений, которые сейчас работают хорошо (на примере сети «ВКонтакте»)

Отдельно обратите внимание на сайт http://search.creativecommons.org/. Это агрегатор, который позволяет искать в Сети объекты авторского права, распространяемые по лицензии creative commons. Но опять же, как и Google, сайт ничего не гарантирует. • Из платных фотобанков и файлостоковых сервисов: • http://www.istockphoto.com/; • https://www.dreamstime.com/; • http://ua.depositphotos.com/; • https://www.shutterstock.com/ (снова без него никуда).

Поэтому отметьте себе на полях… В социальных сетях хорошо продаются товары импульсного спроса и товары «простые» (те, которые стоят не дороже 20–30 % среднемесячной зарплаты, технически понятны и нужны уже сейчас). «В среднем по больнице» речь может идти от 2000 до 5000 рублей за чек, но не воспринимайте эти цифры буквально – от региона к региону и от товара к товару все может сильно различаться.

Очень важно! До запуска рекламы (в том числе таргетированной): – на сайт нужно поставить систему аналитики, которая вам больше нравится; как правило, это «Яндекс.Метрика» или Google Analytics; делается это посредством установки специального кода на сайт – любой толковый программист справится за полторы-две минуты;

Для внешнего ресурса (сайта, лендинга и т. п.): проверьте адаптивность под мобильные устройства (на данный момент (середина 2017 года) 70 % трафика из социальных сетей – это трафик мобильный).