Цитаты из книг автора «Сергей Щербаков»

Факторы тизерной части объявления: 10) изображение (-я); 11) текст (заголовок, описание, текст на изображении); 12) social proof (лайки, комментарии, репосты рекламных тизеров). Если все пошло по плану и реклама пользователя заинтересовала – он кликает и куда-то переходит (сайт, лендинг, интернет-магазин, сообщество, блог). Даже когда мы говорим об охватности постов или просмотрах видео, конечная «цель за целью» – это некие действия, которых мы ждем от целевой аудитории. Охватность ради охватности не нужна никому. Поэтому анализируем… 4. Факторы посадочной страницы: 13) мобильная адаптивность; 14) верстка; 15) юзабилити; 16) первый экран; 17) изображения, тексты, гарантии на посадочной; 18) место размещения/цвет кнопок; 19) контент сообщества (если посадочной выступает страница, группа или мероприятие) и т. д. Когда предварительные ласки окончены и мы убедили клиента совершить макроконверсию – купить, на происходящее начинают влиять… 5.

Факторы посадочной страницы: 13) мобильная адаптивность; 14) верстка; 15) юзабилити; 16) первый экран; 17) изображения, тексты, гарантии на посадочной; 18) место размещения/цвет кнопок; 19) контент сообщества (если посадочной выступает страница, группа или мероприятие) и т. д. Когда предварительные ласки окончены и мы убедили клиента совершить макроконверсию – купить, на происходящее начинают влиять… 5.

Факторы рекламного кабинета: 4) сегменты ЦА; 5) формат (цель); 6) плейсменты; 7) модели/ставки оплат; 8) страница, от имени которой размещается реклама; 9) модерация и т. д.

. Принципиально значимые факторы (уровень 3М): 1) оффер; 2) целевая аудитория; 3) рекламный канал.

Первое, что делает рекламодатель, когда готовит таргетированную рекламную кампанию, – это выбирает, что он будет продавать (оффер), кому (целевая аудитория) и где (в какой социальной сети). Ошибка, допущенная на этом – стратегическом – уровне, никакими красивостями в тизере уже не ретушируется

тестирование и взгляд «от клиента» – вот и весь секрет успешного тизера

offer (в посте должно быть конкретное предложение вроде «купи две пары обуви и получи годовой запас носков в подарок», а не констатация типа «некоторые клиенты покупают у нас сразу по две пары обуви»); • deadline (ограничение по времени, количеству, срокам, специальному предложению и т. п.); • call to action (в формате поста можно позволить себе расширенные призывы к действию вместо безосновательных и набивших оскомину «покупай скорее»).

Я сам и моя команда делаем это по формуле ODC.

Заголовок должен «цеплять» внимание потенциального клиента, а ведь ни для кого из нас нет ничего более цепляющего, чем мы сам

Спровоцировать на действия по отношению к увиденному. И сделать это можно только одним способом – четко называя в тизере элемент, который выбранная аудитория абсолютно точно ассоциирует с собой.