Цитаты из книг автора «Сергей Щербаков»

данные Graph Search (все подробности – в следующем разделе); • данные из Google Analytics и «Яндекс.Метрики» (в первую очередь вам понадобятся данные о демографии, географии и устройствах; если получится выудить больше информации – отлично); чтобы полноценно пользоваться этой функцией, в Google Analytics нужно зайти в меню «Администратор», в колонке «Ресурс» выбрать «Настройки ресурса», а затем «Сбор данных»; в появившемся меню включить «Функции отчетов по рекламе» (рис. 2.33);

гипотезы – хорошо, но достоверные данные – лучше.

1. Зайдите в любой компоновщик UTM (они все бесплатные). Я пользуюсь http://utmurl.ru/. 2. Вставьте ссылку на саму страницу, куда будет вести реклама. 3. Заполните как минимум три обязательные графы – источник кампании (utm_source), канал кампании (utm_medium) и название кампании (utm_campaign); заполнять нужно на латинице (кстати, http://utmurl.ru/ сам делает транслитерацию, если нужно); я обычно указываю что-то вроде fb-target в источнике, CPC в канале и test1girl в названии.

Тестирование в таргетированной рекламе. Философский камень успеха».

Обычно норма – это 20 000–80 000 человек. Но, разумеется, эту цифру нужно соотносить с количеством денег, которые

если отправлять в ротацию отдельные запуски на одну и ту же аудиторию в одно и то же время, вы начнете конкурировать сами с собой, а на выходе это означает обрушение охватов в сотни раз; вот что говорит по этому поводу сама поддержка Facebook в личной переписке. • е

18. «Тип доставки». Имеется в виду скорость расходования денег. По умолчанию бюджет рекламного запуска расходуется равномерно в течение дня. Но процесс можно ускорить. Это бывает необходимо, если рекламная кампания должна быть краткой, но предельно интенсивной (с максимальной частотой показов). Особенно касается маленьких аудиторий (допустим, региональных) и сравнительно больших бюджетов (предположим, $200 для аудитории 15 000 человек).

другой стороны, если в стратегии CPL (для формата «Генерация лидов») рекламные охваты начали стремительно падать – стоит поэкспериментировать с CPC, потому что аукцион рекламной ротации переключится на другую модель работы, а это может позволить охватить новых пользователей.

CPC (cost per click – плата за клик), CPM (cost per mile – плата за 1000 показов), CPE (cost per engagement – плата за вовлечение), CPL (cost per lead – плата за лид). Самый простой путь – просто ничего не трогать (особенно в своих первых запусках), потому что автоматически система выбирает самый синонимичный по формату оптимизационный инструмент. С другой стороны, если в стратегии CPL (для формата «Генерация лидов») рекламные охваты начали стремительно падать – стоит поэкспериментировать с CPC, потому что аукцион рекламной ротации переключится на другую модель работы, а это может позволить охватить новых пользователей.

обычно работаю с $15–20 на один тестовый запуск