Цитаты из книг автора «Сергей Щербаков»

«Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршала и Брайана Тодда, «Прибыльная контекстная реклама» Василия Смирнова.

(«Платформа» Майкла Хайята, «Блоги. Новая сфера влияния» Антона Попова, «И ботаники делают бизнес» Максима Котина, книги по веб-аналитике Авинаша Кошика).

Оптимизируй видео под ключевые запросы в твоей отрасли (используй сервис keywordtool.io);

(социальные сети расценивают такую страницу как неинтересную и постепенно понижают ее во внутренних

websta.me/hot и pro.iconosquare.com/;

Если первый путь тебе интереснее, обрати внимание на следующие сервисы: ♦ manybot.io; ♦ chatfuel.com (на английском); ♦ meya.ai (тоже на английском).

Здесь-то и нужны сервисы call-tracking. Как правило, они выкупают для вас пул номеров, который распределяется под нужное количество рекламных источников и тем самым делает единственный указанный на сайте телефон многоканальным. То есть пользователь дозванивается на одну базу, а вы потом в отчете видите, какой звонок был по реферальной ссылке от Ивана Кузьмича, а какой – из «ВКонтакте».

Допустим (как это часто бывает в Интернете), вы «запилили» лендинг и «льете» на него трафик, откуда можно и откуда нельзя. И если трафик корректно размечен UTM-метками, через какое-то время, накопив статистически значимый объем данных, вы почти неизбежно начинаете понимать, что делать со своей кампанией, чтобы получать максимум конверсий при ограниченном бюджете. Причем понимать на уровне конкретных рекламных объявлений и рекламных концепций. Но если в шапке вашего сайта находится номер телефона, по которому можно просто взять и позвонить, никуда не кликая… вуаля – и ваша аналитика накрылась медным тазом. Потому что как вы поймете, с какого объявления Facebook вам звонят и покупают, а с какого – нет?

сайты, лендинги, блоги, интернет-магазины) – обязательно размечайте свои объявления UTM-метками. Лучше потратить 2 – 3 минуты на их генерацию и разметку, чем потом кусать локти, не понимая, откуда деньги вынимать, а куда вкладывать.

Чем подробнее поставлены цели, тем больше данных вы получаете. А чем больше данных, тем эффективнее решения, принимаемые на их основании. Например, для типичного интернет-магазина недостаточно поставить цель уровня «покупка» (попадание на страницу благодарности). Нужно добавить как минимум «клик по кнопке “Корзина”», «клик по кнопке “Оплатить”», «факт заполнения форм оплаты», «завершение оплаты и попадание на страницу благодарности за покупку». Такая глубина поведенческой аналитики позволяет гораздо быстрее находить проблемы «в процессе». Если, допустим, с оффером все хорошо, а вот форма заполнения заказа «глючит» в мобильной версии сайта, то, установив себе только цель «покупка», вы очень долго будете докапываться до истины.