Цитаты из книги «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока»

Игра слов Вам любые дороги дороги? Попадалось ли вам мыло, которое плохо мыло? Может ли ключ угодить в ключ? В любом доме есть кран, но сможет ли он поднять балку? Омонимы

Другой интересный способ искать концептуальное выражение — философское обобщение вашей деятельности. Данный подход я для наглядности проиллюстрирую на примере той деятельности, которой вы заняты сейчас.

антропонимы — отличные поставщики идей для названий в любой сфере деятельности. Их неоспоримое достоинство в том, что они вызывают больше доверия и могут придать бренду характер целой нации — нужно лишь избегать излишней прямолинейности.

Имя человека как название рефлекторно вызывает больше доверия: качество словно гарантируется личной репутацией учредителя.

Антропонимы — это названия, материалом для которых послужили имена и фамилии

Мораль проста. Набор слов велик, но все же ограничен, а растущий спрос на интригующие неологизмы со стороны постоянно возникающих стартапов оставляет разработчикам только два пути: либо конструировать слова, глядя в потолок, либо обращаться к латыни, греческому или «поставщикам второй лиги»

Ubuntu, что на языке зулу означает «человечность».

Будучи колыбелью европейской цивилизации, Греция оказала сильное влияние на языки практически всех народов Европы. Название с греческой основой имеет все шансы стать интернациональным. Это подтверждается множеством примеров из самых разных сфер человеческой деятельности, от искусства до производства систем вооружений.

«Минусование» — способ отсрочить принятие решения.

Итак, мы распределили названия по четырем категориям: 1) информирующие, 2) образно-информирующие, 3) образные и 4) абстрактные и сконструированные.