Цитаты из книг автора «Сергей Малайкин»

Название — наконечник вашего копья. Это ваша первая презентация. В чем же ее цель? Если в том, чтобы не потеряться среди других и запомниться, то вот вам стратегия одного известного оратора.

Наша задача — найти название не для компании или продукта, а для позиционирования.

Очевидно, что эмоциональные названия чаще встречаются там, где на выбор отводится пара секунд.

В ее основу ляжет простая идея: название — это сообщение. Как правило, довольно краткое. Это информация, поступающая в мозг.

Какое название можно считать хорошим? На мой субъективный взгляд, во-первых, такое название обладает концептуальной глубиной. Оно не просто описывает объект, а предлагает взглянуть на него по-новому. Во-вторых, оно содержит игру — звуковую или смысловую. А может быть, и ту и другую сразу. В-третьих, такое название предлагает несколько трактовок (а со временем их число только растет). И наконец, его просто нравится произносить, повторяя снова и снова. Оно не устаревает и не надоедает.

Просматриваются три типа сложенных конструкций: слово + слово, слово + слог и слог + слог.

Отбрасывая от исходного слова «лишние» части, мы словно избавляемся от ненужных деталей и можем увидеть общую картину

Метафора означает «перенос» свойств одного объекта на другой.

Имя — это способ заявить миру о себе. Намеренно ошибочное название дает понять: мы знаем, что существуют правила, но не подчиняемся им. Мы пришли, чтобы установить свои правила, и то, что вы сегодня считаете ошибкой, однажды станет нормой.

процесс превращения одного слова в другое путем замены буквы называется метаграммой (или шарадой):