Цитаты из книг автора «Сергей Малайкин»

Что же брендинг? Audi, Aquarius, Volvo, Visa, Pentium, Nivea, Mars, Jupiter, Saturn — прямых заимствований из латыни в коммерческих наименованиях предостаточно.

греческой основой имеет все шансы стать интернациональным.

«Современный русский язык»3, где сведения о роли греческого в нашей речи изложены полно и основательно.

Чтобы убедиться в его значимости, достаточно бегло пролистать «Словарь иностранных слов русского языка».

Отметим, что на таком уровне обобщений связь с отраслью или продукцией уже неочевидна и несущественна.

Даже одно-единственное правильное слово делает индивидуальный язык красивее и богаче.

Другой интересный способ искать концептуальное выражение — философское обобщение вашей деятельности.

Как мы увидели в предыдущей главе, прямые и косвенные ассоциации помогают по-новому взглянуть на ключевые аспекты деятельности компании. Свежий взгляд помогает выделиться.

Но есть и обратная сторона медали: информирующее название сложно зарегистрировать как торговую марку. Слишком прямо оно указывает на деятельность и слишком много вокруг конкурентов с похожими названиями.

Задача неймера — так расположить слова или их части, чтобы в нашем сознании они породили картинку, на которой показан желанный для нас объект.