Цитаты из книг автора «Сергей Малайкин»

И последняя рекомендация — быть проще. Сложные слова или наукообразные термины лучше переформулировать, используя простые обороты. Например, весь мир.

Требованием номер два, на мой взгляд, могла бы стать нейтральность корпоративного имени.

неожиданные контрастные сопоставления, звукоритмические повторы и оксюмороны

Аллитерация создает в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.

Аллитерация — повторение одних и тех же или похожих по звучанию согласных в слове, фразе или произведении.

Фитонимы и зоонимы — названия растений и животных — также могут стать источниками имен для торговых марок.

Существуют ассоциации сходства, смежности и контраста. Солнце и золото связывает внешнее сходство. Актера и сцену роднит смежность, поскольку актеры выступают на сцене. Сократа и глупость соединяет контраст — на мой взгляд, интереснейшая разновидность ассоциаций.

Зная «хочу» и «боюсь» своих клиентов, мы получаем представление об их ценностях.

любое сообщение мы воспринимаем в двух аспектах: логическом и чувственном.

Дальше начинается самое интересное: попробуем выявленные ассоциации скрестить между собой. Главное, без насилия. Если кто-то не хочет скрещиваться, это его полное право.