Цитаты из книг автора «Сергей Малайкин»

В мире корпораций синекдоха в наименовании — редкость. Этот прием фокусирует взгляд на отдельной характерной детали, а большой бизнес в стремлении к диверсификации тяготеет к отвлечению и обобщению.

Синекдоху «целое как часть» слишком часто огорчают шаблонным подходом. Такие названия, как «Мир Окон», «Электронный Рай», «Континент Мебели», «Планета Суши», «Вселенная Комфорта» и прочие углы мироздания, заполненные товарами народного потребления, — образцы тоскливой синекдохи. Желание показать необъятный ассортимент понятно, но давайте просто представим себе вселенную диванов или континент обоев. А тоска имеет свойство передаваться клиентам.

Образно говоря, при синекдохе «часть как целое» делается zoom in — наезд и крупный план, выхватывающий и увеличивающий некую особенную, характерную часть. А при синекдохе «целое как часть» включается zoom out, и мы отодвигаемся от объекта, чтобы разглядеть контекст.

Почему это работает? Даже одной детали достаточно, чтобы воображение дорисовало целостный образ. Важно, чтобы эта деталь была характерной, узнаваемой и (это, конечно, программа-максимум) раскрывала суть предложения. Бесхитростное название сети дискаунтеров «Копейка» — как раз такое.

Safari («Сафари») — для тех, кто ведет охоту за новой информацией. Dolphin («Дельфин», браузер для Android) — для любителей нырять в интернет и подолгу плавать в его глубинах. Chrome («Хром») — экран монитора поблескивает, будто хромированный.

Чаще всего метафоры обыгрывают ассоциативные связи первого порядка (супермаркет — центр притяжения — «Магнит»). Если с первым порядком есть сложности, можно попробовать поработать с более далекими связями. Например, компьютерная техника — новые технологии — наступление нового дня — Sunrise. «Второй порядок» часто никем не занят, и это плюс. Минус... хотел написать «неочевидность» — но для людей с воображением это, скорее, еще один плюс. А воображение есть у каждого.

Зоонимы и фитонимы — кладезь для метафор-названий. Но вообще метафорой может служить что угодно, лишь бы было выразительное качество, объединяющее с объектом, — содержательное или чисто внешнее.

Быстрая курьерская доставка? Quick Frog (Быстрая Лягушка).

Метафоры рождаются, когда автор хочет обнаружить сходство предметов и явлений, существующее, но малозаметное. Незаметно подкралась ночь — метафора обнаруживает свойство ночи наступать бесшумно, постепенно, подкрадываться, подобно кошке. Или: Упала завеса южной ночи — все мы знаем, что на юге темнеет мгновенно, как будто падает театральный занавес.

Оксюморон (или парадокс) заставляет по-новому взглянуть на привычный порядок вещей, надолго остается в памяти, а некоторые особенно удачные варианты становятся крылатыми выражениями.