Цитаты из книг автора «Сергей Малайкин»

Всю совокупность названий можно разделить на четыре категории в зависимости от того, насколько выражен чувственный или рациональный аспект: информативные и неэмоциональные; информативные и эмоциональные; неинформативные и эмоциональные; неинформативные и неэмоциональные

Бывает и так, что название наделено образностью и обращено скорее к чувственному опыту, нежели к логике. Эмоции в таких именах перевешивают рациональность. Подобные наименования могут даже некоторым образом нарушить нашу картину мира. Например, слово apple обладает яркой гаммой чувственных характеристик; до поры до времени они не соотносились с представлениями о вычислительной технике.

Имя, как и всё, с чем имеет дело мозг, воспринимается и чувственно, и рационально. Рациональная составляющая доминирует, если название точно характеризует объект, не вступая в конфликт с уже имеющимися у нас знаниями

Работу над названием следует начать с поиска идеи, которая потом будет облечена в наилучшую словесную форму.

Задача поэта, актера, художника — создать такой образ, который отвечал бы представлениям множества разных людей о прекрасном. Задача дизайнера в бизнесе — создать такое изображение, которое закрепляло бы представления об идеале. Задача неймера — так расположить слова или их части, чтобы в нашем сознании они породили картинку, на которой показан желанный для нас объект.

Зная «хочу» и «боюсь» своих клиентов, мы получаем представление об их ценностях. Если наши цели совпадут с их ценностями, нас ждет успех. Поэтому целевой аудиторией лучше называть группу людей, на которую мы нацелены и ценности которой нам известны.

А тоска имеет свойство передаваться клиентам

Синекдоху «целое как часть» слишком часто огорчают шаблонным подходом. Такие названия, как «Мир Окон», «Электронный Рай», «Континент Мебели», «Планета Суши», «Вселенная Комфорта» и прочие углы мироздания, заполненные товарами народного потребления, — образцы тоскливой синекдохи.

нах — это «а» (что, согласитесь, не просто часто, а очень часто

Слово selfie стало всемирно популярным в начале 2010-х, а уже в 2013 году было включено в Оксфордский словарь.