Цитаты из книг автора «Сергей Малайкин»

Сложные слова или наукообразные термины лучше переформулировать, используя простые обороты.

Работу над названием следует начать с поиска идеи, которая потом будет облечена в наилучшую словесную форму. Один из известных способов — анализ ассоциаций.

Задача поэта, актера, художника — создать такой образ, который отвечал бы представлениям множества разных людей о прекрасном.

Звезде категорически наплевать на уважение, а ориентиром для нее являются широкие народные массы, чей уровень может быть сколь угодно низким.

Высшая ценность Профи — самоуважение, основанное на уважении со стороны других Профи, чей уровень выше его собственного.

Новатор, как следует из названия, создает что-то новое, заявляя: у меня есть то, чего нет ни у кого. Поэтому у меня дорого, хочет добавить Новатор, но инерция не всегда позволяет рынку осознать нужность новинки. Бывает, что понимание приходит, и тогда Новатор снимает сливки.

Ключевая ценность Дискаунтера — выжить, его девиз: у меня все как у всех, только дешевле.

Дискаунтер и Новатор, Профи и Звезда.

требование номер три в современных условиях — интернациональность.

требование номер один к корпоративному имени — лаконичность.