Цитаты из книги «Tиктокеры и не только. Как работают китайские социальные сети»

Более 50 % пользователей социальной сети из китайских городов первого уровня (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь), они являются основной целевой группой этой интернет-платформы. Социальный статус также не является тайной – это в основном студентки и работающие женщины, общая доля которых варьируется между 70 % и 80 %.

Согласно статистике Xiaohongshu, в период с 2013 по 2017 годы на платформе вовсе не было образовательного контента. В 2018 году было опубликовано уже около 100 000 часов видео, посвященного развитию – растет аудитория, растут и ее потребности.

Их беспокоит экологическая безопасность, вопросы правильного питания и качество вещей, которыми они пользуются. Об этом они и говорят, эти мысли записывают в свою цифровую «маленькую красную книгу», которая отражает их взгляд на мир. Они находят единомышленников и повышают качество своей жизни.

Все больше молодых людей требуют особенного отношения к себе как к покупателям. Они уже не скупают все подряд. Для них важны сервис, смыслы и культурный подтекст.

Уже в 2019 году компания объявила, что будет заниматься проблемами защиты окружающей среды. Контент, посвященный осознанному потреблению и сортировке мусора, платформа выдает в качестве приоритетной темы. Жить жизнью своих пользователей – вот главный элемент успеха Xiaohongshu.

отходов, в котором поучаствовали десять тысяч человек. Такую тему нельзя было оставить без внимания!

В июле 2018 года пользователи начали поднимать тему повторного использования мусора. Блогеры Xiaohongshu утверждали, что это новый ресурс, в том числе и для творчества. Они создавали поделки из ненужных отходов и публиковали об этом посты. А затем известный в Сети косметолог и вовсе организовала совместный сбор

Тогда разработчики пошли на риск и поменяли название на Douyin (в китайском языке это слово обозначает «дрожащий, вибрирующий звук»).

Поэтому у китайской молодежи на телефоне целая коллекция приложений с фильтрами – своего рода цифровая косметичка. Причем не только у девушек! Ими пользуются даже пожилые китайцы, и в этом никто не видит ничего предосудительного!

Обширные исследования фокус-групп показали, что целевая аудитория будущего TikTok (Douyin) – это молодые люди, рожденные после 1995 года. Музыка сопровождает их везде, они не снимают наушники даже на учебе или на работе. Так почему бы не говорить с аудиторией на понятном им языке – на языке музыки?