Цитаты из книг автора «Сергей Чекмарёв»

Использование каждого из форматов должно основываться на цели рекламной кампании

Прямая реклама – стандартный рекламный пост с продающим текстом. 2. Продакт-плейсмент – скрытая реклама преимуществ товара в нативном формате, зачастую в вирусной подаче. 3. Обзор продукта – многие лидеры занимаются оценкой новых товаров, соответственно, их слово имеет большой вес для подписчиков. Одобрение продукта в обзоре – эффективный призыв к покупке. 4. Конкурс.

Компания Puma заплатила мировой звезде футбола Пеле за то, чтобы он начал завязывать шнурки за несколько секунд до начала финального матча чемпионата мира 1970 года. Конечно же, этот процесс был показан крупным планом, и весь мир увидел, спортивную обувь какого бренда носит Пеле. Такая реклама оказалась намного дешевле и действеннее, чем если бы менеджеры Puma украсили логотипами своей фирмы весь стадион.

в том, что подписчики реального человека более лояльны к его публикациям, к тому же сами соцсети отдают приоритет показов персональным публикациям, а не публикациям сообществ

размещение у лидеров мнений по механике схоже с публикацией в тематических сообществах.

при правильной настройке удавалось получать лиды по 70 рублей. На моей практике средняя стоимость лида – 230–300 рублей

действовать нужно крайне профессионально, логично, осторожно и планомерно, а не в режиме цейтнота.

на очень популярных и качественных площадках рекламные места могут быть забронированы на месяц или даже несколько месяцев вперед, а некоторые админы могут через месяц так и не ответить, заказчик может затянуть с оплатой

Прописать критерии отбора сообществ. 2. Отобрать сообщества. 3. Уточнить стоимость и условия. 4. Подождать, пока админы соизволят ответить (не в обиду, просто они бывают очень ме-е-едленными). 5. Уточнить график свободных мест. 6. Подготовить промопост. 7. Подготовить предварительную смету. 8. Согласовать смету с заказчиком, получить «рубанком по лбу» (понять, что бюджет минимум втрое меньше необходимого). 9. Смириться с тем, что за время согласования многие места уже забронируют другие рекламодатели. 10. Переподготовить смету с учетом недостающего бюджета. 11. Договориться о размещениях. 12. Подождать, пока админы соизволят ответить (опять). 13. Распихать бюджет. 14. Ждать и контролировать публикации. 15. Измерять эффективность.

Если ваша цель – охватить целевую аудиторию, чтобы сделать акционное предложение, действующее определенный период времени, тогда первые грабли для вас.