Цитаты из книги «Как выделить свой бренд из толпы»

Как стали называть моделей и балерин, которые таким образом стали получать дополнительный заработок? Галерины.

Расширил ли я границы своего творчества настолько, насколько хотел бы? Пока нет. Поэтому меня до сих пор одолевает жажда творчества. Стивен Спилберг

Но кто-то находчивый изменил этот достаточно простой предмет так, чтобы его можно было вешать на дверную ручку, как карточку «Не беспокоить» в гостинице. Не­обычная форма и специальное предназначение превратили обычную склеенную стопку бумаги в интересный и полезный подарок рассеянным и забывчивым людям. Создатели добились еще большей привлекательности, фирменности и прибыльности, придумав своему изделию выстреливающее название — «Forget Me Not(e)s»15.

Если вы изобрели революционный продукт, он заслуживает революционного названия.

Go-gurt!» — идеальное название, подчеркивающее их маркетинговую идею о том, что этот полезный продукт превосходно подходит тем, кто хочет вкусно и без вреда для здоровья перекусить на ходу.

Никогда не меняйте удачное название; меняйте только неудачные. Винс Ломбарди

торговую марку, продавать людям лицензию на преподавание своей методики, разрабатывать фирменную продукцию для получения пассивного дохода и создать бизнес, который можно продать, потому что у него будет свой капитал.

Придумав собственное название для какого-то предмета, вы получаете шанс создать целую коммерческую империю. Вы можете зарегистрировать это название как

танг-су — стратегии танг-фу для юристов; янг-фу12 — техники танг-фу для взаимодействия с детьми.

Придумав оригинальное слово, не останавливайтесь на этом. Пропустите его через алфавит, меняя первую букву. Например, если пропустить через танг-фу, можно получить: фан-фу10 — как побеждать в споре с помощью юмора, а не резких слов; ран-фу11 — альтернативные стратегии на тот случай, когда танг-фу не помогает;