Цитаты из книг автора «Сэм Хорн»

Если вы изобрели революционный продукт, он заслуживает революционного названия.

Go-gurt!» — идеальное название, подчеркивающее их маркетинговую идею о том, что этот полезный продукт превосходно подходит тем, кто хочет вкусно и без вреда для здоровья перекусить на ходу.

Никогда не меняйте удачное название; меняйте только неудачные. Винс Ломбарди

торговую марку, продавать людям лицензию на преподавание своей методики, разрабатывать фирменную продукцию для получения пассивного дохода и создать бизнес, который можно продать, потому что у него будет свой капитал.

Придумав собственное название для какого-то предмета, вы получаете шанс создать целую коммерческую империю. Вы можете зарегистрировать это название как

танг-су — стратегии танг-фу для юристов; янг-фу12 — техники танг-фу для взаимодействия с детьми.

Придумав оригинальное слово, не останавливайтесь на этом. Пропустите его через алфавит, меняя первую букву. Например, если пропустить через танг-фу, можно получить: фан-фу10 — как побеждать в споре с помощью юмора, а не резких слов; ран-фу11 — альтернативные стратегии на тот случай, когда танг-фу не помогает;

То, что вы предлагаете, это своего рода вербальная форма кун-фу, правильно?» «Вы правы, — сказала я, — это как… танг-фу9». Эврика! Идеальное название.

Как общаться с трудными людьми, не становясь одним из них».

Сол Беллоу говорил: «Мне ни разу не пришлось менять ни слова из того, ради чего я вставал к письменному столу посреди ночи».