Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2

Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей

Коллективная монография является результатом исследований авторского коллектива кафедры прикладной культурологии и социокультурного менеджмента факультета «Предпринимательство в культуре» Международного университета в Москве.

Название монографии не случайно. В ней два ключевых акцента. Первый концентрирует внимание на прикладной сфере культурологических исследований, связанных с теорией и практикой управления культурой и современными коммуникациями. Второй фокусирует внимание на осмыслении влияний рынка на сферу культуры и искусства в условиях перманентных социально-экономических детерминант.

Научные интересы авторов монографии разнообразны: новые культурные парадигмы; предпринимательство в культуре; имидж, репутация, бренд региона: социокультурный контекст; художественные коммуникации: от институционального курирования буржуазного типа к поиску новых форм; и др.

Монография может быть интересна и полезна как исследователям, так и специалистам коммуникационной сферы, галерейного, музейного и кинобизнеса, а также преподавателям высших учебных заведений и студентам, обучающимся по направлению «коммуникатология», «продюсерство» и «социокультурный менеджмент».

Оглавление
  • Культура как стратегический ресурс развития в XXI веке
  • Раздел 1. Прикладная культурология: ОТ ИДЕИ К ИДЕЕ
  • Неизбежность новой культурной парадигмы
  • Предпринимательство в культуре «Международного университета в Москве»: вчера и сегодня
  • Имидж, репутация, бренд региона: социокультурный контекст
  • Продвижение региона в социокультурном контексте: смысловые и структурные подходы
  • Российская практика социокультурного брендинга страны и региона
  • Особенности рекламных текстов в Рунете
  • Классики и современные теоретики о целях и задачах рекламного текста
  • Типы рекламных текстов
  • Структура рекламного текста
  • Специфика создания рекламных текстов в Интернете
  • Рунет[59] – русскоязычная часть Всемирной сети
  • Оценка эффективности рекламной кампании в Интернете
  • Виды интернет-рекламы
  • Сайт[72] – инструмент бизнеса
  • Рекламный текст для Рунета
  • Способы получения контента
  • Леммы и пассажи
  • Факторы, влияющие на ранжирование
  • Оптимизация контента. SEO-копирайтинг
  • Характерные черты сетевого текста
  • Схема написания продающего текста
  • Необходимые элементы грамотного контента
  • Корпоративный сайт как эффективный коммуникационный инструмент продвижения творческих организаций
  • Особенности размещения информации на корпоративном сайте
  • Сайт как модель интернет-присутствия учреждения культуры в информационном пространстве
  • Формирование информационного пространства
  • Особенности гражданского воспитания молодежи России и Японии: сравнительный анализ
  • Четыре фазы образования в Японии
  • Раздел 2. Прикладная культурология: ЗИГЗАГИ ИДЕИ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ
  • PR 2.0 в искусстве и индустрии развлечений
  • YouTube – «фабрика звезд цифровой эпохи»
  • Революция в индустрии фотобанков
  • Крауд-технологии в индустрии компьютерных игр
  • Краудфандинг в музейном деле в Европе
  • Мир спорта не остается в стороне от крауд-технологий
  • Более ранние примеры спортивных крауд-проектов
  • Краудфандинг в киноиндустрии
  • Крауд-технологии в Голливуде
  • Крауд-технологии в музыкальной индустрии
  • Краудфандинговые проекты на российской платформе Planeta.ru
  • Портал Colta.ru – российское интернет-издание, освещающее современное искусство и культуру
  • Крауд-проект «Сочи-2014»
  • Крауд-проект «Московское метро»
  • Технология краудфандинга в университете
  • Социокультурные и медийные предпосылки возникновения инфотейнмента
  • Инфотейнмент как явление медиакультуры современности
  • Характерные процессы
  • Интернет-телевидение как ключевой фактор реализации образовательного процесса в России
  • К вопросу о собственности интернет-телевидения
  • Функции музейного продукта
  • «Овеществление» музейной услуги
  • Формирование музейной среды
  • Компенсаторность
  • Развивающая функция культурного продукта
  • Организация досуга
  • Формирование имиджа наций и регионов
  • Расширение каналов финансирования
  • Структура корпоративной культуры: социокультурный аспект
  • Особенности рассмотрения феномена корпоративной культуры
  • В исследованиях известных зарубежных авторов часто встречается определение «организационная культура»
  • Проблема соотношения понятий «корпоративная культура» и «организационная культура»
  • Носителями определенных ценностей и норм является персонал организации
  • Художественные коммуникации: от институционального курирования буржуазного типа к поиску новых форм
  • Раздел 3. Прикладная культурология: ОТ ИДЕИ К ПРОЕКТУ
  • Мегаполис как экономическая, информационная и культурная агломерация
  • Модели рекламных продвижений кинофильмов в России
  • Особенности для российского кинорынка
  • Факторы успешности рекламных кампаний студии «Bazelevs Production»
  • Особенности адаптации американской модели рекламного продвижения независимого кинопродукта российской компанией «Art Pictures»
  • Эволюция становления рекламной индустрии в Китае(1990–2012)
  • Аудиотеатр как жанр современного искусства на рынке аудиоуслуг
  • Креативный и предпринимательский потенциал деятельности благотворительного фонда «Подари жизнь»
  • Арт-менеджмент легендарной фабрики цирковых грез Cirque du Soleil
  • Вместо заключения
  • Авторы ежегодника
  • Примечания
  • Примечания