Роль маркетинга брачных кандидатур в решении социальной проблемы семьи

Среди различных вариантов решения проблемы создания крепкой семьи маркетингу должно, на наш взгляд, уделяться особое внимание. Как известно, маркетинг в странах с развитой рыночной экономикой произвёл поистине революционные изменения в сфере организации производства и сбыта, в системе хозяйствования, методов решения производственно-рыночных проблем. В последнее время маркетинг начал осваивать новые рынки, такие как рынок услуг, организаций, отдельных лиц, мест, идей и в других сферах некоммерческой деятельности.

Маркетинг брачных кандидатур ни в одной из известных нам работ не описан, не удалось также нам выявить определение данного понятия. Поэтому, считаем необходимым, прежде всего, дать определение понятию «маркетинг брачных кандидатур». Но прежде, раскрыть его содержание:

Маркетинг брачных кандидатур относится к сфере некоммерческой деятельности, в то же время он является эффективным инструментом маркетинга брачных услуг – коммерческого вида деятельности. Таким образом, можно считать, что маркетинг брачных кандидатур имеет прямое отношение к коммерческому виду деятельности фирм и организаций брачных услуг.

Другой особенностью маркетинга брачных кандидатур является возможность его проведения самой брачной кандидатурой или заинтересованными лицами: родственниками, друзьями, знакомыми.

К особенностям маркетинга брачных кандидатур относится также необходимость соблюдения принципа взаимного удовлетворения потребностей двух брачных кандидатур.

Вместе с тем, для маркетинга брачных кандидатур характерны такие общие для маркетинга в других сферах деятельности признаки, как целевая ориентация, комплексность удовлетворения потребностей, наличие рынка своеобразного товара, имеющего свою цену (точнее, ценностную характеристику), расположенного в определённых сегментах рынка и имеющего свой жизненный цикл.

Маркетинг брачных кандидатур в каждом частном случае является видом маркетинга отдельных лиц. Однако в известных нам источниках маркетинг отдельных лиц представлен в своём узком смысле – применительно к знаменитостям, политическим деятелям и не имеет особенностей, изложенных нами выше. И в связи с этим маркетингу отдельных лиц дано определение как «деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания и изменения позиций и /или поведения по отношению к конкретным лицам» [12,с.645].

Для маркетинга брачных кандидатур такое определение не может быть приемлемо, т.к. не отражает основную цель – удовлетворение потребности и основной путь достижения цели – взаимное удовлетворение потребности в семье обеих брачных кандидатур. На основании изложенного дадим определение маркетингу брачных кандидатур.

Маркетинг брачных кандидатур  – это деятельность, направленная на формирование имиджа брачной кандидатуры, и целенаправленной деятельности в целях взаимного удовлетворения потребности в семье двух брачных кандидатур.

Маркетинг брачных кандидатур предусматривает стратегию и тактику поведения брачной кандидатуры и действий заинтересованных лиц по достижению основной цели – создания крепкого брачного союза.

В обыденной практике процесс создания семьи носит, чаще всего, случайный характер. Обустройством своей личной жизни каждый занимается на основе интуиции, собственного опыта и опыта других, советов родителей, близких родственников, друзей. Вероятность сочетания наиболее подходящих друг другу брачных кандидатур имеет низкое значение. В результате брачные кандидатуры сочетаются не в том единственно возможном варианте, который может привести к созданию наиболее крепкой семьи, а, зачастую, в более худшем варианте, что в конце концов приводит к разочарованию обеих кандидатур и расторжению брака.

Таким образом, в повседневной жизни решение важнейшего жизненного вопроса – создание семьи – зависит от случая и надеяться на счастливый случай, и ставить в зависимость от него свою жизнь, является весьма рискованной позицией.

Маркетинг брачных кандидатур позволяет исключить нежелательную случайность при выборе брачного партнёра, обеспечивает целенаправленный поиск наиболее оптимального сочетания брачных кандидатур.

С помощью маркетинга брачных кандидатур можно наглядно представить весь рынок потенциальных женихов и невест, определить с достаточно определённой точностью тот сегмент рынка, в котором наиболее вероятно будет находиться единственный, наиболее удачный кандидат для брачного союза с данной брачной кандидатурой.

Знание жизненного цикла брачной кандидатуры позволяет каждому оценить свои потенциальные возможности создать семью в тот или иной период своей жизни, а также возможности и желания создать семью кандидатами противоположного пола различных возрастных категорий.

Маркетинг брачных кандидатур позволяет также наглядно представить структурную схему принятия решения о создании семьи, в соответствии с которой, как мы считаем, брачная кандидатура подсознательно принимает решение о тех или иных, вполне определённых, действиях. Определенность действий обусловлена внутренними мотивами и закономерностями, нашедшими отражение в разработанной нами структурной схеме. Маркетинг позволяет осуществить управление данным процессом.

Анализ спроса /предложения брачных кандидатур в процессе маркетинговых исследований и формирование цены брачной кандидатуры позволяет объективно оценить свои потенциальные возможности и соотнести их со своими запросами (требованиями) к брачной кандидатуре противоположного пода.

Изложенные выше, и ряд других аспектов маркетинга брачных кандидатур, которые исследованы в данной работе, позволяют с высокой степенью вероятности создать счастливую крепкую семью.

* * *

Любовь – единственная страсть, которая оплачивается той же монетой, какую сама чеканит.

Стендаль

Самое изысканное удовольствие состоит в том, чтобы доставлять удовольствие другим.

Ж. Лабрюйер

Человек может претендовать лишь на столько радости и счастья, сколько он даёт другим.

Э. Фейхтерслебен

Причина ошибки – незнание лучшего.

Демокрит

Человек совершал бы меньше ошибок, если бы знал, что именно он не хочетет.

Публилий Сир

Кому попался хороший зять, тот приобрёл сына, а кому дурной – тот потерял я дочь.

Демокрит

Родители не понимают, как много вреда они причиняют своим детям, когда, пользуясь своей родительской властью, хотят навязать им свои убеждения и взгляды на жизнь.

Ф. Э. Дзержинский

Сын имеет, конечно, право выбирать себе жену, но ведь и отец, отстаивающий своё счастье в достойном потомстве, вправе участвовать хоть советом в таком деле.

В. Шекспир

* * *

Один женился – свет увидал; другой женился – с головой пропал.

На бога надейся, а сам не плошай.

Лучшее – враг хорошего.

Кабы знать, где упасть, так соломки бы припасть.

Характеристика брачных кандидатур

Приступая к маркетингу брачных кандидатур, необходимо знать, что представляют собой брачные кандидатуры, какие их основные характерные особенности, которые отличают их от всей остальной массы людей и друг от друга. В результате мы должны дать определение брачным кандидатурам.

Брачных кандидатур отличает от других людей то, что они имеют возможность и желание вступить в брак с другими брачными кандидатурами противоположного пола. При этом мы исключаем из числа потенциальных брачных кандидатур людей, которые по каким-либо объективным или субъективным причинам не могут или не хотят создать семью и такое своё решение они не изменят ни при каких обстоятельствах.

Друг от друга брачные кандидатуры отличаются, прежде всего, по полу: мужчины и женщины.

Другое отличие, весьма существенное для маркетинга, состоят в их отношении к активным действиям в стремлении к браку, семье. Одна часть брачных кандидатур предпринимает активные действия, направленные на достижение цели – создание семьи: собственный целенаправленный поиск спутника жизни или обращение с этой целью в специализированные фирмы брачных услуг, частным лицам, друзьям, родственникам или знакомым. Данные брачные кандидатуры выступают в нашем исследовании в качестве субъекта маркетинга. В соответствии с принятой нами за основу моделью маркетинга товаров и терминологией рыночной экономики, указанную совокупность мужчин и женщин можно представить как рынок предложения брачных кандидатур.

Другая часть брачных кандидатур не предпринимает никаких активных действии но поиску спутника жизни. В нашей работе они выступают в качестве объекта маркетинга и составляют потребительский рынок брачных кандидатур.

Таким образом, мы можем дать определения новым, введенным нами в оборот, терминам.

Брачная кандидатура – это мужчина или женщина, имеющие желание и возможность вступить в брак.

Рынок предложения брачных кандидатур – это совокупность брачных кандидатур, каждая из которых предпринимает активные действия по вступлению в брак.

Потребительский рынок брачных кандидатур – это совокупность брачных кандидатур, не являвшихся инициаторами активных действий по вступлению в брак.

Особенностью брачных кандидатур является то, что любая из брачных кандидатур может быть как объектом, так и субъектом маркетинга, т.е. быть в числе брачных кандидатур рынка предложения иди потребительского рынка, а также одновременно выступать в качестве объекта и субъекта маркетинга. Такое соотношение двух рынков брачных кандидатур и взаимный переход брачных кандидатур из одного рынка в другой в упрощённой схеме можно представить наглядно – см. рис. I.

Брачные кандидатуры отличаются друг от друга различными качественными характеристиками. Нет ни одной пары брачных кандидатур абсолютно сходных между собой. Различие их обусловлено тем, что каждый человек живёт, воспитывается в отличных от других условиях. Даже одни и те же внешние факторы получают различное отражение у разных людей, в зависимости от их субъективных качеств. Поэтому всю совокупность качественных характеристик можно разделить на три вида: объективные, субъективные и смешанные. К объективным относятся качественные характеристики, которые присущи брачным кандидатурам и не зависят от них. Это: возраст, рост, наследственные признаки и некоторые другие.

Рис.1. Соотношение рынков брачных кандидатур: Предложения и Потребительского

К субъективным качественным характеристикам относятся характеристики, которые в основном зависят от брачной кандидатуры. Это: характер, уровень образования, материальная обеспеченность, наличие детей, место жительства, семейное положение и другие. К смешанным (объективно-субъективным) качественным характеристикам относятся качественные характеристики, которые имеют объективную обусловленность и могут при желания брачной кандидатуры легко быть изменены. Это: комплекция, уровень интеллекта, состояние здоровья, социальное положение и т. п. Разделение качественных характеристик на субъективные и смешанные чисто условное и зависит от конкретной брачной кандидатуры. Каждый вид качественных характеристик можно расширить, кроме перечисленных, до нескольких десятков групп. Однако мы ограничимся лишь несколькими, наиболее существенными.

Каждую группу качественных характеристик можно разделять по признакам, в зависимости от их уровня: от самого низкого до самого высокого. Например, возраст: до 20 лет – и до возраста, свыше 60; рост: до 150 см. – и до роста, выше 190 см; материальная обеспеченность: нищие – высоко обеспеченные и т. д. Шаг дробления может быть произвольным, но с соблюдением одного условия: рядом стоящие признаки должны иметь существенные различия.

Мы можем предложить следующую классификацию брачных кандидатур каждого пола по группам и признакам качественных характеристик:

1. Возраст: до 20 лет, 20—24 года, 25—29 лет, 30—34, 35—39, 40—44, 45—49, 50—54, 55—59, 60 лет и старше;

П. Рост: до 160 см. 160—169 см, 170—174, 175—179, 180—189, 190 см и выше;

Ш. Комплекция: Стройные, средней полноты, полные;

1У. Характер – определяется по 16 категориям соционики, знакам зодиака;

У. уровень интеллекта: низкий, ниже среднего, средний, высокий;

У1. Уровень образования: неполное среднее, среднее, среднетехническое, высшее, кандидаты наук, доктора наук и выше;

УП. Перспективность: неперспективное, средние, перспективные, высокоперспективные, особо перспективные;

УШ. Социальное положение: не престижное, ниже среднего уровня, средний уровень, высоко престижное, особо престижное положение в обществе (элитное);

IX. Наследственный социальный фактор: наследственность ниже среднего уровня, средний уровень, высокий уровень, особо высокий уровень (элитный род);

Х. Семейное положение: не состояли в браке, разведены, вдовцы (вдовы), состоят в гражданском браке, состоят в формальном браке;