Цитата из книги «Бесконечная игра. В бизнесе побеждает тот, кто не участвует в гонке»

Потребление, – писал он в «Исследовании о природе и причинах богатства народов», – есть единственная конечная цель и предназначение всякого производства, и интересы производителя должны быть приняты во внимание лишь постольку, поскольку это может быть необходимо для содействия интересам потребителя». Он продолжал объяснение: «Эта максима настолько самоочевидна, что было бы нелепо пытаться ее доказать». Проще говоря, интересы компании всегда должны быть вторичными по отношению к интересам потребителя (по иронии судьбы, Смит считал это «самоочевидным», ему казалось абсурдным пытаться доказать это, и все же я пишу об этом целую книгу).