skyeng2018

На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра

На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
3.7

Яна Чипчейза, автора этой книги, называют спецагентом маркетинговых исследований. Его работа заключается в изучении интересов и нужд сегодняшних потребителей – с тем чтобы выявить то, что будет востребовано ими завтра: новая услуга, элемент дизайна, товар. Многочисленные экспедиции и исследования, организованные Яном в различных странах мира, способствовали накоплению у членов его команды колоссального опыта в области сбора и обработки информации. Ими были разработаны уникальные методики, которые помогли появиться на свет десяткам новых продуктов и услуг.

Эта книга – одновременно и путеводитель по миру других культур, и учебник по маркетинговому исследованию; она будет полезна всем, кто хочет научиться видеть обычное с неожиданной точки зрения, создавать успешные продукты и технологии будущего.

Читать книгу «На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра» очень удобно в нашей онлайн-библиотеке на сайте или в мобильном приложении IOS, Android или Windows. Надеемся, что это произведение придется вам по душе.

Лучшие рецензии и отзывы
Оценка:
Много ненужного избыточного материала.Содержание не соответсвует целям поставленным в книге.
Оценка:
Книга подойдет маркетологам, работающим в разных странах, запускающим новые продукты на рынок, вы узнаете как работает команда #1 на рынке маркетинговых услуг, как они внимательно изучают людей в разных странах, их привычки и проблемы. Мы прожили в Тайланде всю зиму и разница культур ощущается очень сильно. Рекомендую!
Лучшая цитата
Если вы любите то, что делаете, и понимаете, какую ценность это может представлять для ваших клиентов, которые к тому же еще и хорошо платят, граница между работой и игрой постепенно растворяется в тумане.
1
Оглавление
  • Вступление
  • Аргументы в пользу «почему?»
  • Вне проторенных путей
  • Склад ума
  • У всех на виду
  • 1. Перекрестки границ
  • Создание рамок
  • Атлас пороговых карт
  • Исключения из правил
  • Какая чистота, какая свежесть!
  • Мятежные или добропорядочные
  • Составление пороговых карт будущего
  • 2. Социальная жизнь обычных вещей
  • Выглядеть соответственно
  • Статусные игры
  • Внезапное исчезновение
  • Работа над объектом статуса будущего
  • 3. Оседлав волну прошлого, настоящего и будущего
  • Прорыв на полях
  • На горизонте – антициклон (область высокого давления)
  • Общая картина и отдельные моменты
  • Новые возможности, новые последствия
  • Будущее. Примечание
  • 4. Скажите, что вы при себе носите, и я скажу, кто вы
  • Место для всего, и все на своих местах
  • Скажите, что вы загружаете, и я скажу, кто вы
  • Зачем носить что-нибудь с собой?
  • Целый новый мир за вашей дверью
  • 5. Калибровка вашего компаса в мире других культур
  • Просыпаться вместе с городом
  • Местные поездки
  • Отправляясь в путешествия
  • Цирюльники, парикмахеры
  • Поведение нарушения
  • «Вот что я люблю» на международном языке
  • Чтение табличек
  • Уловить Platzgeist [35]
  • Когда весь мир у вашего порога, не смотрите в окно
  • 6. Вопрос доверия
  • Разрушение целостной структуры доверия
  • Сила брендов
  • Принюхиваясь к молоку
  • Взлет суперподделок
  • 7. Докопаться до сути
  • Бензозаправка без бензина
  • Возведение не-инфраструктура
  • Пучок вероятностей, пучок возможностей
  • 8. Большой компромисс
  • Когда субоптимальное оптимально
  • Истинный империализм
  • Заключение
  • Приложение. Восемь принципов маркетингового исследования
  • Об авторах
  • Сноски
  • Сноски