Цитаты из книги «Мерчандайзинг. Базовые принципы»

Продвижение (promotion) Выбор и размещение рекламно-информационных материалов. Вклад в разработку методов стимулирования продаж. Популяризация отдельных товаров и брендов в магазине, участие в формировании спроса на них

Место (place) Вклад в разработку названия, дизайна и интерьера магазина. Эффективная планировка торгового зала, распределение торговых площадей для различных товарных категорий.

Цена (price) Вклад в разработку ценовой стратегии (закупочные и розничные цены)

Товар (product) Работа с ассортиментом в соответствии с концепцией магазина. Содействие выбору категорий и групп товаров, ширина и глубина ассортимента и т. п. Размещение товарных категорий в торговом зале и представление (выкладка) отдельных товаров и брендов.

Главная цель мерчандайзинга – увеличить объемы продаж, сохраняя (и повышая) удовлетворение покупателя от процесса совершения покупки в вашем магазине.

Мерчандайзинг – система организации продаж товара и управления ими. 2. Мерчандайзинг – это маркетинг в точке розничных продаж, или «маркетинг в стенах магазина». 3. Мерчандайзинг – искусство (технология) выкладки товара.

Итак, что же такое мерчандайзинг? Это слово произошло от английского merchandise, что означает «торговать». Прямым переводом слова merchandising можно считать «искусство торговать», т. е. делать все возможное, чтобы облегчить покупателю процесс выбора и покупки товара.