Цитаты из книги «Реальность в рекламе»

который займется прослеживанием связей сухожилий рекламного дела, или Гарвей[32], который начнет размышлять о системе кровообращения рекламы. И тогда рекламное дело встанет наконец на путь превращения в уважаемую профессию!

вот большинство рекламистов до сих пор остаются в душе некроманами.

Реклама нуждается в фактах, а не в вымыслах. Она нуждается в принципах, а не в субъективных мнениях.

перехватить дело у конкурентов, или, как выражаются экономисты, «добиться сдвига соотношения спроса между товарами».

ЕСЛИ ТОВАР НЕ СЛУЖИТ УДОВЛЕТВОРЕНИЮ КАКОЙ-ТО УЖЕ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ ПОТРЕБНОСТИ ИЛИ УЖЕ СУЩЕСТВУЮЩЕГО ЖЕЛАНИЯ

Идеальным рассеяние будет, конечно, при достижении 100 %-ного охвата аудитории и столь частом повторении рекламы

Реклама, задуманная как произведение искусства, безотносительно к ее коммерческой функции. 2. Реклама, задуманная как средство выражения коммерческой функции и не воспринимаемая некоторыми критиками в качестве произведения искусства.

РЕКЛАМА ЕСТЬ ИСКУССТВО ВНЕДРЕНИЯ УТП В СОЗНАНИЕ НАИБОЛЬШЕГО ЧИСЛА ЛЮДЕЙ ПРИ НАИМЕНЬШИХ ЗАТРАТАХ».

Использование таких приемов имеет хоть какой-то смысл лишь тогда, когда они подкрепляют текст.

Тесно увязывайте изображение со звуком. Пусть потребитель собственными глазами увидит то, о чем он слышит ушами. 2. Давайте в фильме только голос диктора, но не его самого. 3. Ищите специфическое зрительное воплощение УТП.