Цитаты из книги «Взрывной PR. Оружие социального соблазнения»

Как парировать? Еще более жестко себя критиковать. Пример: «Вот вы говорите, что я коррупционер и все делаю из-за денег? А еще я пью кровь девственниц по утрам и убиваю старушек». Это часто применяется в политике. И это еще не самый грязный пример. Бывает, что в ответ на критику критикуемый начинает мочить не слова оппонента, а его самого. «Вы говорите, что я не забочусь об экономике? А вы вообще лечились в психушке, вот справка». Но я против таких методов, ведь всегда есть креатив.

Рассмотрим случай, когда негатив бьет по вам целенаправленно, например, на вас случился «информационный наезд». Вот несколько рекомендаций. Первое. Не надо оправдываться – лучше заявите о своей позиции. Второе. Если комментатор – неизвестное лицо, то можно не уделять ему внимания вообще. Он только этого и ждет. Третье. Если комментатор – медийный человек, то надо парировать его выпады сразу.

В-третьих, главное правило пиарщика – никогда не оправдывайся. Оправдываясь, вы поддаетесь на провокации, чег недоброжелатели и хотели. Правило железное: никогда не надо реагировать на чужую игру, лучше в это время начать свою новую партию.

PR-закон #13: В любой трудной ситуации в PR – раздевайся.

Деньги + добрые дела = максимальный выхлоп

Технологизация и оцифровка жизни, гаджеты, роботы, большой брат. – Плохие новости как таковые. Против всего плохого и за все хорошее, но с конкретикой!

Итак: – Экология и загрязнение окружающей среды. – Автомобильные пробки в городах. – Убитые дороги[70]. – Тупость, дураки. – Очереди. – Растущие цены, бедность. – Коррупция. – Нехватка воды и пищи в Африке. – Звезды и медийные лица. – Правильное и неправильное питание, ожирение, битва мясоедов и веганов. – Отцы и дети, мать и дочка – конфликт поколений. – Новое поколение против старого.

Там я нашел настоящий бриллиант – очень точную формулу блестящих новостей. Вот послушайте: 1) взять самое популярное, что есть сейчас на телевидении, 2) добавить немного парадокса, 3) щепотку маразма, 4) капельку правды, 5) приправить все неожиданностью, 6) одно зёрнышко зависти. Бинго! Конечно, будет похоже на желтую прессу. Но просто тогда термина «взрывной пиар» еще не придумали.

Ю – это юмор. Добавьте в вашу пиар-акцию элемент комедии! Пусть ее читают с улыбкой на лицах.

Д – это действие. Думайте, как на пиар-акции избежать неподвижности. Лучше шествие, чем пикет. Лучше драка на шествии, чем просто шествие. Лучше драка, которая переходит в стриптиз, чем просто драка. Динамика – это гарантия крутой картинки для ТВ-эфиров и даже прямых. А это означает бόльший охват аудитории.