Цитаты из книги «111 новых советов по PR + 7 заданий для самостоятельных экспериментов»

Иванов Алексей «Как придумать идею, если вы не Огилви».

Викентьев Игорь «Приемы рекламы и public relations».

Используйте приглашения не только в виде текста, но и в других форматах, в том числе визуальном (афиши, флаеры) и аудио (радиоролики, объявления в подкастах). В последнее время стали очень популярны анонсирующие видеоприглашения и проморолики, трейлеры длиной до одной минуты.

Создавайте «острова контента» – ведите соцсети, свои медиа, сайты топ-менеджеров, сотрудников, фан-клубы и т. п. В один прекрасный момент можно будет «включить рубильник» и «потушить свет»/«направить прожектор» туда, куда вы сочтете нужным.

Изучайте вашу целевую аудиторию – клиентов, партнеров, инвесторов: что они читают, смотрят и слушают, кому из СМИ и конкретных журналистов или блогеров доверяют. Ваша задача – оказаться в их поле зрения, в привычных для них источниках информации.

Всегда представляйтесь перед тем, как произнести спич: «Меня зовут Денис, я произвожу люки-невидимки и хочу сообщить вот что!» Это самый важный месседж, если больше ничего не успеете сказать.

10. Изучите выдачу поисковиков на вашу организацию по запросу «отзывы» и определите, устраивает ли вас результат. То же самое сделайте для названия вашей торговой марки в рубриках «новости», «блоги», «картинки» (фото) и «видео».

9. Правильно ведите поиск новых сотрудников (employment branding). Размещая вакансии на популярных «работных» сайтах, позаботьтесь о качественном тексте в разделе «О компании». Уникальный контент – основа SEO-методики

и видеосодержанием на бесплатных и платных веб-ресурсах с управляемым контентом («Википедия», «Школа жизни», «Мой компас» и мн. др.). Площадок в интернете сотни и за любую цену, выбор широкий14.

8. Создавайте странички с уникальным и позитивным текстовым, графическим, аудио