Цитаты из книги «Стопроцентный сторителлинг»

20 советов по созданию Истории (Мифа) 1. Имейте в виду, что История начинается с Автора. 2. Автор и Рассказчик (часто это один и тот же человек) создают Пространство Истории (место и время). 3. Задекорируйте это Пространство, раскрасьте его выразительными деталями. 4. Добавьте Иллюстрации. Создайте картинки. 5. Поместите в Пространство Героя и его окружение. 6. Создайте Герою образ и стиль (не забудьте про окружение). 7. Заставьте Героя действовать. Главное в Истории – преодоление Героя. 8. Следите за последовательностью сюжета (непоследовательность возможна, но она должна быть оправдана). 9. Обратите внимание на то, что История имеет возможность показать системность взаимодействий Героя и его окружения. 10. Создайте атмосферу Истории, ее эмоциональный фон. 11. Помните, что История выигрывает, если в ней есть философия (взгляд с разных точек зрения). 12. Загадка в Истории повышает интерес аудитории, усиливает внимание к повествованию. 13. Главным элементом Истории является ваш язык! Рассказывайте Историю на языке, на котором вы общаетесь в обычной обстановке. 14. В жизни любое событие имеет последствия. В правильной Истории они тоже должны быть обозначены. 15. Создавая образ, описывая вещи, используйте слова, относящиеся к пяти органам чувств. 16. Рассказывайте Истории о милых вещах, которые происходили с вашими детьми или животными в последнее время. 17. Используйте слова, которые «поют», – вдохновляют, имитируют звук, рисуют красивую картинку и т. д. Примеры: святилище, крещендо, морская гладь и т. д. 18. Используйте сцены из фильмов, чтобы достичь необходимой атмосферы. 19. Любую Историю можно рассказывать долго. Не делайте этого. 20. Приучите себя замечать и ценить то, что отличает людей друг от друга.

описывать свой путь достижения этой цели. Опишите Цель так, чтобы к ней хотелось стремиться. 10. Зная свои слабые стороны, опередите аудиторию, задайте себе вопрос именно о них. И ответьте на него перед аудиторией (естественно, заранее подготовившись).

10 советов по завоеванию доверия у аудитории 1. Избавьтесь для начала от недоверия аудитории. Обозначьте себя в координатах «свой – чужой» относительно аудитории. 2. Обозначьте свой авторитет и экспертность в теме, которую вы обсуждаете с аудиторией. 3. Подтвердите свою репутацию. 4. Притворитесь, что вы уверены в себе (даже если это не так). 5. Ответьте себе и аудитории на вопрос «Кто я такой?». 6. Аудитория должна знать, зачем вы здесь, и представлять вашу конкретную выгоду от того, что вы ей предлагаете. 7. Вы должны описать картину того мира, куда вы зовете аудиторию, настолько ярко и подробно, чтобы даже у тех, кому предстоит в ней всего лишь «класть кирпичи», не пропадал восторг от того, что они участвуют в «строительстве Собора». Дайте им Историю-Видение… 8. Не декларируйте собственные Ценности. Расскажите истории, их обозначающие. 9. Чтобы достигнуть чего-то вместе с аудиторией, не всегда стоит

правильным и красивым. 5. Жертвоприношение от аудитории возможно тогда, когда она вместе с Героем совершит преодоление и победит страх потери, страх смерти. Помогите ей в этом. 6. Рассказывая Истории, делитесь состояниями, а не информацией. Утешения, а не продукта ждет ваша аудитория. 7. Ваши Истории – это ваша опора в случае кризиса. Готовьте их заранее. 8. Помните: История невозможна без Имени. Имя невозможно без Историй. 9. Создавая правильную Историю имени, товара, услуги, информации, вы формируете добавочную стоимость, новые рынки, новые ценности. 10. «Любое искусство стремится к тому, чтобы стать музыкой…» Стремитесь и вы к тому же. Сделайте ваши Истории похожими на музыку.

10 советов по использованию потенциала Истории 1. Прежде чем рассказывать Историю, ответьте себе на вопрос «Зачем?», а потом уже «Как?» 2. Чтобы достигнуть желаемого от аудитории, пройдите все четыре этапа пути Рассказчика (Сторителлера): обратите внимание, завоюйте доверие, пробудите веру, управляйте, вдохновляя. 3. Чтобы ваши истории могли завоевывать доверие у аудитории, постарайтесь строить их, исходя из того, что правильная и красивая История – это Миф, Ритуал и Жертвоприношение (где Миф – не выдуманная легенда, а реальное преодоление Героя). 4. Когда мы становимся частью историй тех, кто нас слушает, мы близки к Ритуалу и Служению. Когда мы Служим для того, чтобы служить другим, презрение не за горами. Не разделяйте себя и людей, участвующих в Ритуале, тогда представление Истории будет

Кроме рационального в человеческой коммуникации существует большая область эмоционального, и именно в ней заключен основной потенциал воздействия на вашу аудиторию. Наладьте баланс между рациональным и эмоциональным в вашем общении. 4. Для этого необходимо понять, что Сторителлинг одновременно бизнес-наука и бизнес-религия. Кроме формул необходимо усвоить мантры (заклинания). 5. Чтобы быть хорошим Рассказчиком (Сторителлером), нужно уметь как создавать Истории, так и представлять их своему окружению. 6. Помните, что Сторителлинг – это целая система взаимодействия с вашей аудиторией. Одна История, даже очень хорошая, результата может достигнуть разве что случайно. 7. Истории можно рассказывать и самому себе, но без аудитории нет Рассказчика (Сторителлера). Ищите с помощью Историй взаимосвязь с вашей аудиторией, взаимозависимость друг от друга и правильные взаимодействия между вами. 8. Если у вас стоит задача продвигать идею, проект, имя и так далее – воспользуйтесь Сторителлингом. 9. Если у вас стоит задача привлекать к вашему продвижению ресурсы материальные, финансовые, административные, силовые, информационные, интеллектуальные, человеческие и так далее – воспользуйтесь Сторителлингом. 10. Если вы недостаточно уверены в себе – воспользуйтесь Сторителлингом.

Возглавив какое-либо дело или общаясь со своей аудиторией, обратите внимание, что профессиональные политики, военачальники, бизнесмены, священники, актеры, ученые прежде всего хорошие Рассказчики (Сторителлеры). Каждый из них создает свою Историю. Берите пример с них. 2. Вспомните, что любое дело и любые коммуникации – это прежде всего живые люди, а не функции и статусы.

Я, как и многие, представлял себе, что Qiwi – это такие терминалы, которые за каждую транзакцию берут 10 %. На самом деле комиссию снимают не они, а арендаторы этих терминалов, но это не важно. Важно то, что это удивительные люди сами по себе. Это удивительный пример российской компании, аналогов которой нет нигде в мире.

А корпоративная культура и сторителлинг – это плоть от плоти. Ведь и то, и другое занимается ценностями и, самое главное, смыслами.

ормально описать происходящее. Но когда ты относишься к этому не буквально, а начинаешь чувствовать это свое состояние, то можно следить за своим языком, тренировать его. Так можно не формально что-то описывать, а отдавать свой язык на откуп состоянию, которое и может произвести впечатление на аудиторию.