Помните академика Павлова, который так натренировал собак, что при звоне колокольчика у них текла слюна, даже когда еды не было? Бренды тренируют мозг человека аналогичным образом. Исследование, проведенное специалистами Калифорнийского технологического института, показало: символ может настолько сильно ассоциироваться с вкусовым опытом, что, если показать человеку этот символ, его мозг активизируется. Чем больше участникам эксперимента нравился вкус продукта, тем сильнее реагировал их мозг. Что скажете о золотых арках, символе «McDonald's»?