Цитаты из книги «Мир в тени дракона. Чему китайский бизнес может научить Россию»

«Китайские приложения более продвинуты в плане контента, социальных сетей и коммерции, – отмечает Ханс Тунг, управляющий партнер в GGV Capital.

WeChat продемонстрировал свою инновационность, развившись из мессенджера в суперприложение «все в одном» для электронной коммерции и платежей – тренд в Китае, за которым гонятся все титаны.

Подает надежды и полностью принадлежащий Tencent проект Tencent Video в стиле Netflix. Это крупнейший стриминговый сервис Китая, который имеет 89 миллионов подписчиков и конкурирует с частично принадлежащим Baidu сервисом iQiyi и его 87 миллионами зрителей. Но ни один из них пока не достиг Netflix, который приближается к 140 миллионам подписчиков по всему миру.

Tencent больше полагается на продвижение виртуальных подарков и сервисы развлечений в социальных сетях, такие как билеты на прямую трансляцию WeSing с караоке, чем на платные подписки и рекламу для поддержки своих четырех музыкальных приложений. В 2018 году оборот Tencent Music Entertainment вырос на 73 %, до 2,76 миллиарда долларов, а чистая прибыль достигла 267 миллионов долларов.

Tencent Music Entertainment, крупнейший в Китае сервис стриминга музыки, предлагает караоке, живые концерты, миксы диджеев, баттлы и сервис рекомендаций. И хотя по количественному охвату сервис Tencent и его 800 миллионов пользователей в месяц превосходят Spotify более, чем в четыре раза, 83 миллиона платных подписок шведской компании в три раза превышают количество платных подписок на Tencent Music. Но это не важно – Tencent Music приносит прибыль, а Spotify нет.

Важнейший компонент громадной империи Alibaba – финтехгигант Ant Financial с очертаниями муравья на логотипе. Это отсылка к первому китайскому стартапу Ма, который он описал как муравья, пытающегося противостоять слону.

Сегодня Taobao насчитывает примерно 700 миллионов мобильных пользователей в месяц.

Гигант электронной коммерции, запущенный Джеком Ма и командой из 17 сооснователей в квартире в Ханчжоу в 1999 году, превратился из онлайн-платформы для торговли между юридическими лицами в конгломерат платежных, логистических и интернет-услуг, которые полностью меняют банковское дело, доставку и розничную торговлю.

В 2018 году я была на Дне Холостяка, который Alibaba популяризировал как маркетинговую идею десять лет назад, и заглянула за кулисы. Акция для покупателей в 2018-м принесла Alibaba рекордные 30,8 миллиарда долларов, что на 27 % больше, чем годом ранее. Это превышает 13,9 миллиарда долларов, полученные в Черную Пятницу и Киберпонедельник в 2018 году, и 3,5 миллиарда долларов продаж во время акции Prime Day для членов программы лояльности Amazon Prime.

Китай оставил позади кредитные карты так же, как когда-то оставил персональные компьютеры ради мобильных телефонов и розничные магазины ради онлайн-торговли.