Цитаты из книги «Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно»

Не ставьте читателю ультиматумы

Третья ловушка сложности. Слишком много смыслов

факт + «потому что» = убеждение.

Сегодня тексты не читают – их сканируют.

Этап первый – осознание себя и конкурентов

Не сюсюкайтесь с читателем сверх меры, не пытайтесь разжевывать все подряд, лить воду и заниматься словоблудием.

Первый принцип создания заголовков. Простая выгода и выгода с усилением дополнительной выгодой

Текст, лишенный убедительности и силы аргументации, – просто набор букв. Пустышка.

Что нужно помнить автору, который садится писать хороший текст? Ему нужно помнить о том, что он пройдет через пять главных этапов: • легкость восприятия; • правильное структурирование; • правильная ритмика; • логические связи; • вычитка.

«Ошибка! Похоже, слишком много людей хотят попасть на сайт. Мы в восторге от этого, а вот вы, скорее всего, нет. Зайдите попозже, наши сотрудники усердно работают над проблемой».