Цитаты из книги «Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно»

Не сюсюкайтесь с читателем сверх меры, не пытайтесь разжевывать все подряд, лить воду и заниматься словоблудием.

Позитив требует постоянного напоминания и подтверждения того, что вы реально позитивны. То есть если вы говорите, что рады, – будьте рады на протяжении всего текста и улыбайтесь буквами. Поверьте, такое чувствуется.

Не ставьте читателю ультиматумы

Правило конкретики формулируется очень просто: всякий весомый факт должен быть подкреплен цифрами или логикой. Если в вашем тексте нет конкретики, то у вас нет текста. Вот и все.

Третья ловушка сложности. Слишком много смыслов

факт + «потому что» = убеждение.

Сегодня тексты не читают – их сканируют.

Этап первый – осознание себя и конкурентов

Сегмент B2С: • возраст; • пол; • образование; • карьерное положение; • семейное положение; • финансовое положение; • место проживания (село, райцентр, город, мегаполис); • виды отдыха и досуга; • основные потребности; • главные страхи; • стремления и мечты.

Забываем об ультиматумах – это изначально негативная конструкция, которая при создании позитивно-убедительных текстов просто невозможна.