Цитаты из книги «Копирайтинг: сила убеждения»

Простота Сначала давайте договоримся: «писать просто» и «писать простецки» – две большие разницы. Упрощать тексты до уровня «мама мыла раму» не нужно. Это уже простецки. Писать просто – значит излагать свои мысли четко, емко и удобно для читателя. Так, чтобы человек легко катился по тексту, а не продирался сквозь буквы. Чтобы было проще, давайте запомним 12 приемов простоты в тексте: 1. Пишите, чтобы донести мысль, а не произвести впечатление. Донесенная мысль произведет больше впечатления, чем попытка произвести впечатление. Эка сказал, да?! 2. Пишите так же, как и говорите. Беседуйте с читателем. Люди на самом деле проще, чем вам кажется, и уж точно не ждут от вас академического стиля. 3. Не используйте сложных сравнений. Если не уверены, что читатель поймет вас, то и не сравнивайте. Как вариант, найдите более простой пример для аналогии. 4. Ищите простые слова. Даже если вам очень хочется сказать «абонементный билет на проезд в общественном

3. Вы становитесь профессионалом. Тексты – достаточно благодарные зверюшки. Если долго с ними копаться, они это запоминают и начинают приносить вам всякие полезные

Убедительно-позитивный текст содержит следующие элементы: • простота; • конкретика; • позитив (дружелюбие); • экспертность; • профессионализм автора. В хорошем тексте должны быть: • уникальное торговое предложение; • закрытые возражения; • конкретная выгода читателя.

Люди покупают ручку за $1000 не только потому, что она круто пишет. Это статус. Это возможность произвести впечатление на партнеров и симпатичных блондинок.

Действие – это всегда реакция, результатом которой является получение вознаграждения. Наградой может быть улучшение жизни, экономия времени, налаживание отношений в семье, шелковистые волосы и вообще все что угодно.

– Ты не странный, ты особенный. Просто ты мыслишь более глубоко.

ложных основаниях сделал ложные выводы. Это же правило работает во всех сферах.

компания росла и развивалась, нужно работать больше конкурентов. Успевать делать то, что другие не успевают. Важно стараться видеть будущее, не забывая о настоящем. Здесь нет и не может быть случайностей. Каждый успех не случаен. За любым известным брендом всегда стоит много-много работы и терпения.

Успешная компания – это сплав из трудолюбия, настойчивости и отчасти даже случая. Чтобы

Основной посыл. Цифры, факты и любая другая информация, полученная нами, важна при принятии новых решений. Мозг либо берет опыт старых решений, либо опирается на недавно изученную информацию в качестве точки привязки. Мы можем этого хотеть или не хотеть. Неважно. Это неизменные принципы работы мозга и подсознания, которыми мы управляем в очень ограниченном виде.