Цитаты из книги «Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте»

Друзья! Я призываю вас никогда и ничего никому не доказывать. Или докажите реальными делами. Первыми деньгами, принесенными из Сети и положенными на стол. Это чертовски убедительно.

учитесь добиваться максимума, обходясь минимумом.

Военные историки, анализировавшие ход Второй мировой войны, попутно сделали шикарное открытие, о котором я не могу не рассказать. Выяснилось, что при столкновении американцев и японцев янки побеждали не только из-за более совершенного оружия или каких-то особых полководческих преимуществ. Немалый вклад в победу внес язык, на котором отдавались приказы. Средняя длина слова в английском языке составляет порядка пяти символов, в японском – более десяти. Из-за того что на отдачу одного и того же приказа американцы тратили вдвое меньше времени, у них была некоторая фора. Как мы помним, Япония в 1945 году капитулировала. Не хочу проводить параллели, но кто знает, кто знает…

Строить судьбу своим умом, самостоятельно покоряя все новые ступеньки профессии, – это, знаете ли, классно

Люди любят истории и интересные факты

Правильный алгоритм выглядит так: на 3–4 сильных факта – один слабый или сомнительный.

Сигнал «я свой» работает так: 1) копирайтер использует в тексте какие-то детали;2) эти детали знакомы и понятны читателю;3) читатель вдруг ясно осознает, что автор – свой в доску парень, которому можно доверять. Вс

Сначала – менее важное, затем – более важное.

Главное слово, обозначающее полный трагизм происходящего, – «умирали». Оно должно подводить некую эмоциональную черту. Быть финальным аккордом, самым важным событием предложения

Эти часы нравятся всем». В мире не существует ни одной вещи, которая бы нравилась всем. Не нужно ради красивой фразы терять доверие читателя.