Цитаты из книг автора «Петр Панда»

Итак, список важных вопросов. • Чем мы занимаемся? • Наши сильные стороны. • Наши слабые стороны. • Есть ли у нас какие-то отличия от конкурентов? • Можно ли при усилии создать отличия? • Какие интересные УТП есть у конкурентов? • Можно ли на основе их УТП сделать что-то более интересное?

И помните, что сравнения в вашем тексте должны быть хлесткими, как незаслуженная пощечина, и неожиданными, как удар стулом по голове.

Каждый из пунктов отвечает за что-то свое. Простота – экономит время и дает возможность сразу войти в материал. Конкретика – спасает от вездесущего «бла-бла-бла», которым наполнены тысячи текстов. Позитив – располагает и выделяет на фоне других. Экспертность дает понять, что вы знаете, о чем говорите. Профессионализм автора помогает создавать легкие, удобные для чтения тексты.

Первый порок. На нас отовсюду смотрят идеальные условия и гибкие скидки. Широкий ассортимент и индивидуальный подход выглядывают из-за каждого угла. Штампы буквально вросли в тексты для бизнеса.

Второй порок. Надутые щеки и тексты, словно бы взятые из методички «Как доказать всему миру, что вы идеальны». Пафос, сложные предложения, невероятные факты и много-много жуткой и бестолковой болтовни.

• простота; • конкретика; • дружелюбие; • экспертность; • профессионализм автора.

Отсюда правило: пишите, чтобы убеждать, а не чтобы вас похвалила ваша учительница русского языка.

Прием 11. «Прилагательным по двое не собираться»

Есть одно главное правило: чем серьезней аргументы (логические и эмоциональные) мы подберем для эмоциональной и логической части – тем больше людей убедим в итоге.

Говорить нужно только конкретно и только на языке целевой аудитории.