Цитаты из книг автора «Петр Панда»

Чем нельзя убеждать. Несколько табу

Оптимальный формат – совмещение конкретики и доверительного общения на языке клиента.

И еще один пример небольшого текста. На этот раз из интернет-магазина: Наш менеджер уже пляшет от радости по этому поводу. Сейчас он успокоится и обязательно вам перезвонит».

Давайте пробежимся по классике и вспомним несколько штампов: • «Рады приветствовать вас на своем сайте»;• «Мы ценим каждого клиента»;• «Нам очень важно ваше мнение»;Почему так мрачно? А давайте подумаем вместе. Откуда приходят почти все копирайтеры? С бирж и сайтов фриланса. Что они там пишут? Как правило, на начальных этапах они пишут информационные статьи. А что главное в информационной статье? Дописать ее. И все.Переходя на новый уровень, вступая на территорию бизнеса, авторы продолжают жить старыми понятиями. Они стараются не убедить, а дописать. Разница огромна. Если желание убедить требует кручения текста в разные стороны и оценки слабых мест, то желание дописать требует только объема.Понимаете, в чем подвох? Привыкнув «просто писать», авторы продолжают и на высоких уровнях «просто писать», тогда как уже нужно убеждать и продавать. и т. д.

Джобс требовал от своих сотрудников максимального упрощения любого продукта без потери качества. Как вы сами, наверное, знаете, такая стратегия себя оправдала.

Как правильно? Хотите доносить просто – доносите главную идею. Помните, что многие ваши читатели: 1) могут торопиться; 2) не в духе; 3) не слишком образованны; 4) устали; 5) ждут быстрых решений, и еще пять миллионов прочих вводных.

Не бойтесь шутить, не бойтесь, что вас неправильно поймут. Одна-две штуки делают текст только пикантней и интересней. Вы как бы подмигиваете читателю, люди очень любят и ценят такие вещи. Повторюсь, это не значит, что вы должны превращаться в клоунов. На какие темы лучше не шутить:• политика;• секс;• проблемы взаимоотношения полов;• семья;• религия; • дети.

люди наелись однообразной информации

Главная идея должна быть одна, тезисов с аргументированием может быть много.

лучший убедительный текст рождается из симбиоза между сильными эмоциональными посылами и твердыми логическими объяснениями.