Цитаты из книг автора «Петр Панда»

Этап третий. Рваная ритмика текста Читателю нужно бодрствовать. Всегда. Если вы не зацепите читателя, он сбежит быстро и бесповоротно. Как же добиться, чтобы он ознакомился с текстом и втянулся в чтение? А вот так. Тексту нужен рваный ритм. Рваный? Именно – рваный. А как это на практике? Ну, скажем, так: сначала коротко, потом очень коротко, а потом – длинно. И работает? Да, вполне. Неужели всегда? В продающих текстах работает всегда. Да и в других тоже. Рвите ритм. Ищите мелодику. Не бойтесь быть разными, и тогда все получится. Проверено. Заметили, насколько просто читается предыдущий абзац? А весь секрет в равном ритме. Если материал не баюкает читателя, а всегда держит в тонусе, то читатель будет катиться по тексту. Это нам и нужно. Чтобы лучше понять теорию создания рваного ритма, прочитайте требования

Пять этапов создания профессионального текста Этап первый. Легкость восприятия • Небольшие абзацы, до 4–5 строк, идеально – 3–4. • Простые предложения, которые можно понять с ходу. • Простые идеи, за которыми не надо следить. • Отсутствие лишней и пустой информации. • Без повторов слов в одном или соседних предложениях. • Подзаголовки, которые как бы разделяют текст на островки. • Отсутствие жаргонизмов и сложных слов. Этап второй. Правильное структурирование Хорошая, приятная глазу статья должна иметь следующие составляющие: • заголовок; • небольшие абзацы; • подзаголовки, если это необходимо; • маркированные и нумерованные списки (добавлять по вкусу).

«Доставляем суши за 30 минут, или с нас скидка 70 %; • только свежие ингредиенты – готовы подтверждать документально хоть каждый день; • район – не проблема. Главное – чтобы у вас был аппетит, а мы довезем куда угодно».

основе убедительного стиля лежит пять главных факторов: • простота; • позитив; • экспертность; • конкретика; • профессионализм автора.

«Мы поможем вам раскрутить блог в Сети. Благодаря тому что статьи по психологии станут приводить новых читателей, это привлечет десятки и сотни потенциальных клиентов. Мы обязуемся довести количество целевых посетителей до 800 в день. Средний срок раскрутки до нужного показателя – 5–7 месяцев, включая работы по оптимизации блога и текстов. При этом вся работа ведется исключительно “белыми” методами раскрутки. Если в течение восьми месяцев число посетителей не достигнет 800 человек, мы вернем вам всю сумму».

Если же вы убедите меня, что достаточно съедать по 500 граммов капусты в день, чтобы через полгода вылечилась какая-то конкретная болячка, тогда я побегу вприпрыжку. Чувствуете разницу? Убеждение нельзя навязать. Его нельзя подчинить законам логики. Убеждением можно только увлечь и заразить. Именно поэтому и проваливаются многие авторы, пишущие в информационных и прочих стилях: они дают факты, но не заражают. Кастрируя тексты, люди убирают из них эмоции. А значит, такие тексты будут только информировать. Не более. Об этом всегда стоит помнить.

«Компания занимается продажей коттеджей, постройкой бань, проектированием сооружений, поставкой стройматериалов». Пример «неправильного», но сильного текста: «Мы продаем коттеджи. А еще – строим бани. Если нужно – поставим стройматериалы или сделаем проект сооружения. Много услуг от одной компании». Первый пример верен по своей сути, но выглядит убого. Второй – кошмар филолога, но будет хорошо продавать. Знаете, в чем его сила? Во втором примере смысл не размазан в блеклое перечисление. Каждый ударный пункт выделен и обособлен. Это приковывает внимание.

Всякий призыв состоит всего-то из двух пунктов: • вы можете сделать это… • вы можете сделать это вот таким образом… Покажите человеку алгоритм действий, чтобы он понял, что ему делать дальше.

•«Можно думать год или два. Можно никогда не решиться. А можно позвонить и уже через пять минут начать менять свою жизнь. Выбор за вами!».

«Ботинки выполнены из натуральной кожи, что повышает время активной носки»; • «Доставка блюд – не более 15 минут, вы попробуете их еще горячими»; • «Сайты полностью адаптивны, ваши клиенты смогут зайти и со смартфона».