Цитаты из книг автора «Петр Панда»

десять приемов простоты в тексте. 1. Пишите, чтобы донести мысль, а не произвести впечатление. 2. Пишите так же, как говорите. Беседуйте с читателем. Люди на самом деле проще, чем вам кажется, и уж точно не ждут от вас академического стиля. 3. Не используйте

Экспериментируйте. Вы должны постоянно держать включенным своего «внутреннего контролера». И вовремя заметить, что начали писать в одном ритме. По сути, вы должны обгонять читателя на один шаг. Причем всегда. Только он привыкнет к определенному ритму – вы резко его меняете. Таким образом, он просто не знает, чего ожидать от вас дальше, и это его интригует.

Этап второй. Правильное структурирование

Искусство говорить, чтобы тебя услышали

тив бизнеса. И пора бы кому-нибудь крикнуть: «А король-то голый!» – но ведь не услышат. Да и не кричат почти.

Итог: массовое подражательство создает уродливые, мертворожденные стандарты, писать по которым сегодня – преступление про

составлении уникального предложения нельзя ориентироваться на то, что вы должны выглядеть лучшими? Повторю еще раз: вы не должны стремиться быть лучшими. Вы должны быть разными. Найти такую отличительную выгоду для клиента, которая привлекла бы его к вам, а не к конкуренту.

Концепция составления УТП Существуют тысячи видов уникальных торговых предложений. Оферы могут быть самыми разными. «Пожизненная гарантия зажигалок Zippo» – это УТП? Безусловно! «Все по 49 рублей»? Тоже. «Мыло, которое не сушит кожу»? Да, конечно. «Экскурсия по десяти лучшим пивным барам Германии»? И это тоже вполне работающее УТП.

Как минимум выпадет один из сегментов. Если же вы будете упорствовать и скрещивать «бульдога с носорогом», пытаясь угодить всем, то не угодите никому.

Как минимум выпадет один из сегментов. Если же вы будете упорствовать и скрещивать «бульдога с носорогом», пытаясь угодить всем, то не угоди