Цитаты из книг автора «Оля Сабылинская»

продюсерском центре над прогревами работает большая команда: я как руководитель отдела пиара составляю стратегию прогрева, менеджер по прогревам интервьюирует эксперта, прописывает ключевые сообщения и контент-план на день, менеджер по визуалу помогает эксперту оформлять сторис, а эксперт снимает, дорабатывает тексты под себя и выкладывает контент в аккаунт. Часто мы дополнительно привлекаем дизайнеров и героев (о них ещё поговорим, потому что никто не любит обман и героев в прогревы нужно вводить честно, экологично и аккуратно).

главное в вашем блоге – это вы сами. Как человек. Только на втором месте – польза, которую вы даёте c помощью каких-то постов-подборок.

Единственная экологичная модель прогрева • Этап 1. Прогрев на формирование лояльности. • Этап 2. Прогрев на подтверждение экспертности. • Этап 3. Прогрев на подтверждение ценности продукта или услуги. • Этап 4. Продажа. • Этап 5. Демонстрация процесса и результатов.

(открытость + надёжность)  время)

Поэтому ответ на вопрос «Для чего я публикую пост?» будет состоять из двух частей: • чтобы клиент совершил нематериальное целевое действие (подумал о нас как о личности, эксперте или продукте/услуге так, как нужно нам); • чтобы клиент совершил какое-то материальное целевое действие (сделал то, что нужно нам).

«Для чего (для достижения какой коммуникационной задачи) я публикую пост?» Сам аккаунт мы ведём для того, чтобы клиент: • знал определённые нами ключевые сообщения; • видел наши посты; • покупал наши продукты/услуги.

трудно, когда каждое действие комментирует неискоренимый внутренний самозванец.

То есть по сути личный бренд – это облако ключевых сообщений, закрепившихся в сознании вашей аудитории, умноженное на охват. Чем сильнее личный бренд, тем выше будет множитель.

На смену маркетинга выгоды пришёл маркетинг ощущений: человек выбирает тот бренд, который ближе всего к его ценностям. Так как ценности бренда проще всего донести через человека

Он-то знает, что конфета вкусная, крутая, качественная. Но это знает только он.