Цитаты из книги «Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения»

о если министр или нобелевский лауреат категорически отказались встречаться, помните: у каждого есть помощники и заместители. Им многое известно. А сколько всего знают персональные водители и конкуренты — вам и не снилось. Главное — уметь разговорить собеседника.

правда, тем, что материал получится вымученным, а сюжет — надуманным. У жизни фантазии побольше, чем у многих авторов. Я глубоко убеждена: лучший способ найти выигрышный сюжет — это собрать наиболее полную информацию и только тогда решать, с какой точки зрения рассказывать о событии читателям. Но не стоит себя обманывать. Если не удалось узнать ничего интересного, если журналисту скучно писать, читателю будет так же скучно читать. Из ничего выйдет ничего. Вспомните, когда в последний раз вы читали о том, что вас совершенно не интересует. Что вы ощущали? А попадались ли вам статьи другого плана, когда тема, с вашей точки зрения, скучная, но текст написан с таким запалом, что не оторвешься? Бывало такое? Часто пиарщики рассказывают мне, как сложно им написать пресс-релиз или заметку. Почти всегда оказывается, что информация, которая у них есть, настолько скучна, что даже сделать из нее текст не получается — настолько бессмысленно это занятие. Единственное, что может помочь в такой ситуации, — новый сбор фактуры.

. Сбор фактуры (информации) Редакторы новостных изданий говорят начинающим авторам: если ты собрал информацию, все равно, насколько хорошо она будет изложена. Переписать заметку можно всегда. Главное — было бы из чего переделывать. Если не пишется который час, посмотрите, чем вы располагаете, кроме прилагательных в превосходной степени. Конечно, когда автор или редактор хорошо знаком с предметом, о котором предстоит писать, он может придумать сюжет до того, как начать собирать информацию. Рискуя

Если тема заметки — конфликт, план выглядит следующим образом: Новость — краткое содержание (о чем узнает читатель) Суть новости, интрига, что предшествовало событию (почему об этом стоит читать) Рассказываем о событии более подробно Регуляторы рынка, представители госструктур или другие эксперты объясняют, почему конфликт произошел именно сейчас Мнение одной стороны Мнение другой стороны (по очереди всех сторон, если их несколько) Реакция общественности, конкурентов, мировых лидеров и т. д. Прогноз экспертов Отношение автора

Что происходит с героем, продуктом, услугой или компанией сейчас Или вот так: Новость — краткое содержание (о чем узнает читатель) Суть новости, интрига, что предшествовало событию (почему об этом стоит читать) Трудные времена Что происходит с героем, продуктом, услугой или компанией сейчас Рождение героя материала (появление продукта, услуги или компании) Главное событие в жизни героя, пик и причины популярности продукта, услуги или компании Родители, основатели или изобретатели: кто были эти люди Основные вехи взросления героя, развития продукта, услуги или компании

инверсии, то есть к изменению порядка событий таким образом, чтобы сделать необходимые акценты, усилить знаковые моменты. В таком случае план может выглядеть, например, вот так: Новость — краткое содержание (о чем узнает читатель) Суть новости, интрига, что предшествовало событию (почему об этом стоит читать) Главное событие в жизни героя, пик и причины популярности продукта, услуги или компании Рождение героя материала (появление продукта, услуги или компании) Родители, основатели или изобретатели: кто были эти люди Основные вехи взросления героя, развития продукта, услуги или компании Трудные времена

Если использовать линейное повествование, план может быть такой: Новость — краткое содержание (о чем узнает читатель) Суть новости, интрига, что предшествовало событию (почему об этом стоит читать) Рождение героя материала (появление продукта, услуги или компании) Родители, основатели или изобретатели: кто были эти люди Основные вехи взросления героя, развития продукта, услуги или компании Главное событие в жизни героя, пик и причины популярности продукта, услуги или компании Трудные времена Что происходит с героем, продуктом, услугой или компанией сейчас

тона заметки о появлении в магазинах нового ночного крема. Три-четыре строки. 4. «Говорящие головы» — ньюсмейкеры и эксперты. (Определитесь с выбором людей, чьи слова приведете в тексте, соберите их комментарии. Поскольку вы тренируетесь, найдите мнения экспертов в уже опубликованных коллегами материалах.) Три-пять строк. 5. Планируемые дополнительные элементы: выносы, блиц-интервью, графика, фото и т. д. (Современный мир переполнен словами. Все, что можно превратить в картинки и графические элементы, лучше в таком виде и подать.) Надеюсь, вам все удалось. А теперь имейте в виду, что примерно по такому плану пишут информационные заметки в газете

постройте его по следующему плану: 1. Новость: краткое содержание, место события, при необходимости — источник. Максимум две строки. (Одно предложение о том, что собираетесь рассказать.) 2. Суть новости, интрига, что предшествовало событию. Пять строк. (Объясните в нескольких предложениях, почему читателю необходимо продолжить чтение.) 3. Статус материала (эксклюзив, эмбарго до такого-то времени, есть в агентствах, завтра будет у всех и т. д.). От определения статуса материала зависит интонация, с которой вы будете передавать информацию. Например, тон сообщения Советского информбюро 22 июня 1941 года о вероломном нападении фашистской Германии очень отличается от

Второе правило победителей страха «белого листа»: писать по плану. Даже журналисты со стажем составляют план заметки хотя бы в голове. Некоторым не приходит в голову задуматься, делать его или нет, — настолько естественным кажется, что «да». Если расспросить такого автора, как он будет писать текст, он скажет примерно следующее: «Я начну вот с этого, потом приведу мнение всех участников, слова экспертов рынка и конкурентов и в итоге выйду на подтверждение моей мысли о том, что…»