Цитаты из книги «Я – бренд в Instagram и не только. Время, потраченное с пользой»

Примеры такого слогана: • «Подборка интересных статей на русском и английском из 400 источников, с любовью составленная Михаилом Кафановым». (Классический пример.) • «Правила и тонкости русского языка, запятые, ударения, история слов и выражений. Как грамотно писать тексты. Книги по русскому языку». (Коротко и строго по делу.) • «Канал, созданный копирайтером для заказчиков. Хотите научиться выбирать подрядчика,

аудиторию, составить портрет клиента, провести опросы с целью выявления ключевых характеристик товара или услуги, влияющих на принятие решения о покупке. 2. Далее формируем топ-10 характеристик по результатам опроса. 3. Проводим сравнительный анализ своих конкурентов и лидеров рынка. Не пропускаем этап самобичевания и честно осознаем, где недотягиваем. 4. Находим, в чем мы сильны. И в чем слабы. Аргументируем сильные стороны для тех, кто про нас еще не знает. Недостаточно сказать, что вы самые быстрые на свете – надо иметь возможность в любой момент доказать это! 5. И наконец, облекаем УТП на основе сильных аргументов в короткий и емкий слоган.

УТП – это ваша фишка, ваше главное конкурентное преимущество, аргумент для потребителей выбрать вас среди сотен других. Почему он реален? Вернее, он должен быть реален, обязан! И составлен на основании глубокого анализа вашего бизнеса. Иначе у вас не компания, а мыльный пузырь с едким запахом химической еловой отдушки. Как же определить УТП? 1. Для этого необходимо изучить целевую

анонсирую в Telegram, а провожу в Instagram. Все эти инструменты показывают меня живую. Люди слышат голос, интонации, видят фотографии в разные моменты моей жизни: и с красных дорожек и конференций, и в рабочей запарке, и с усталым лицом, и даже без макияжа!

В моем инстаблоге есть много полезного, но есть и легкий контент, развлекательный. Есть сторис, эфиры с живым общением. Есть и марафоны, розыгрыши и прочие активности, которые

Telegram не терпит вольностей. В нем надо генерировать абсолютно полезный контент. К сожалению, за каналом не видно человека, теряется эффект доверия. Instagram как раз дает этот портрет, можно выстраивать более личную коммуникацию.

При всех различиях двух инструментов их аудитории пересекаются и перекликаются. У меня возникает ощущение, что в Telegram сидят владельцы бизнеса, а в Instagram – и они, и их аудитория, их покупатели. Но для меня владельцы и есть целевая аудитория.

Женская часть аудитории в Telegram в меньшинстве – преобладают в ней девушки от 18 до 24. Пока женская ниша считается свободной, каналов о воспитании детей, красоте, моде, образовании крайне мало.

Instagram – место социальной раскрепощенности. Чем больше информации, откровенности, активности вы проявляете, тем выше вовлеченность аудитории. Всё напоказ и минимум тайн. Telegram – приватная комната. Он удовлетворяет потребность пользователей в интимности, в надежной защите. То, что вы пишете в личной беседе, никто не увидит. В ваш чат не придут лишние люди, если вы этого не хотите. В канал вы выкладываете лишь то, что считаете нужным, при этом избегая коллективного обсуждения написанного. В Telegram вы контролируете всё.

Telegram интересен тем, что там собрались очень активные люди, им не терпится менять мир. Если в Facebook важно оказаться в нужном месте в нужное время и успеть вставить в дискуссию свои три копейки, то в Telegram ключевое слово – релевантность. Нельзя давать рекламу наобум, нельзя спамить в чатах, нельзя переставать публиковаться. Нельзя писать бессмысленные посты, прописные истины и прочий бред. Отборный, умный, интересный, полезный контент – и никак иначе. Лучше один пост в два дня, но весомый, правильный и нужный. Спамить в канале можно себе позволить только с супермегафеерическим контентом.