Компании, которые принимают установленные на рынке правила игры, следуют за теми, кто их определил. Они повторяют за лидерами, но не имеют достаточно творческого интеллекта и влияния, чтобы что-то поменять. Такие бизнесы обречены вечно гнаться за кем-то. Они не выступают в роли новаторов. Стоит им ненадолго отвлечься, и тут же становится заметен разрыв – компания отстаёт и устаревает. На дискотеке все уже отжигают под быструю музыку, а эти ещё кружатся в медленном танце.
Нарушители правил – компании чаще всего молодые, маленькие и дерзкие.