Близость к аудитории

Своего рода этноцентризм в увеличении ценности новостей отмечают многие теоретики коммуникации, и это связано с естественным предпочтением близкого далекому, известного, неизвестному и т. д. Масштабные зарубежные события почти всегда менее любопытны, чем череда местных незначительных событий, что и определяет содержание местной прессы. Журналистика «близкого прицела» – отнюдь не западное изобретение, она серьезно обсуждалась и в советские годы, поскольку это явление характерно для любой аудитории. Узнавание колоритных деталей, хорошо знакомых людей, заставляет пробуждаться наш интерес. Проблемы соседнего дома, двора или даже города – волнуют больше, чем такие же или даже большие проблемы в другой стране. «МАЛЕНЬКОЕ ЗЕМЛЕТРЯСЕНИЕ В ЧИЛИ – ЖЕРТВ НЕМНОГО», такой шуточный хэдлайн опубликовал в газете «Таймс» один из редакторов, чтобы показать, насколько новости далекие малозначимы для нас. При этом, конечно, будь такой заголовок опубликован в Чили, иронии никто бы не воспринял.

Здесь можно добавить и другой фактор, связанный с фактором близости, который называется релевантность (уместность) для определенной аудитории. Культурная дистанция будет проще и незаметнее преодолена, как считают Галтунг и Руж, посредством актуализации именно релевантности, когда проблема отдаленной страны станет интересной в сравнении с конфликтом в собственной социальной группе. Понимание уместности станет более отчетливым, если еще раз вспомнить, как отреагировало мусульманское общество на публикацию безобидных и малозначимых для европейской аудитории карикатур на пророка Муххамеда. Таким же образом уместность информации для того или иного общества наступает всегда, когда задевает его непосредственные интересы. Уместность бомбардировок сербского Косова американская пресса легко объясняла массовыми этническими чистками, против которых США, как демократическая страна вынуждена выступить безотлагательно. Косовские публикации воспринимались не просто близкими американской аудитории, но и уместными в предлагаемых условиях. Таким образом, война шла в двух измерениях – физическом, на уровне бомбардировок, и информационном, на уровне воздействия на сознание понятными, близкими аналогиями и образами.

Предсказуемость

Существует распространенное заблуждение в том, что новости – это всегда что-то совершенно неожиданное, не поддающееся прогнозу. В практике дело обстоит совершенно иначе. В работе Б. Берельсона и Г. А. Стейнера «Человеческое поведение – описание научных результатов» (B. Berelson and G.A. Steiner, Human Behaviour: An Inventory of Scientific Findings), выдвигается «гипотеза созвучия», согласно которой новости – это то, к чему аудитория подготовлена, что созвучно общественным ожиданиям.

Галтунг и Руж говорят в этой связи, что человек предсказывает себе некоторые события, создавая тем самым, в своем сознании ментальную матрицу для легкого восприятия такого события, если оно, вдруг, все таки произойдет. Более того, если человек желает, чтобы такое событие произошло, то оно, произойдя в реальности, воспринимается еще легче, в еще большей степени вписывается в сценарий ожидания, стереотип желаемого. Сознание готово в этом случае не просто воспринимать событие, а подгонять под матрицу то, что на него похоже, искажая реальность, что далеко не редко случается и в практике журналистов. Тот случай, когда желаемое выдается за действительное, – это следствие описанного механизма.

Скинхэды

Если от скинхедов ожидают расовой непримиримости, то именно в этом свете воспринимается любое их действие, с другой стороны, сами скинхеды, зная, чего от них ожидает пресса, легко на эти ожидания отзываются, вступая в определенного рода информационно-событийный резонанс с социальным окружением.

Неожиданность, необычность

Фактор противоположный предсказуемости, и он всегда срабатывает в случае с новостями. «Когда собака кусает человека это – не новость, а факт, но когда человек кусает собаку это является новостью», как писал Чарльз Дана, имея в виду именно подобные случаи. Такие необычные ситуации, которые нарушают привычных порядок вещей, на самом деле происходят довольно часто и становятся прекрасными источниками новостей. Вот реальный случай, который приводят Воскобойников и Юрьев в книге «Журналист и информация», цитируя газету «Мейл»:

Черная кобра была укушена насмерть двухлетней девочкой. Это произошло на глазах ее родителей. Играя во дворе своего дома, она увидела змею с раздутым капюшоном. Девчушка инстинктивно схватила ее, поднесла ко рту и укусила. Охваченные ужасом родители бросились к ребенку, вырвали мертвую змею из крепко сжатых кулачков и отшвырнули в сторону. Девочку немедленно доставили в больницу. Как сообщили врачи, она «здорова и весела».

Подобных происшествий, которые могут восприниматься как действительно необычные, забавные, нарушающие привычную логику, происходит гораздо больше, чем принято думать, однако они требуют поиска, внимания и правильной интерпретации. Публика всегда охотно воспринимает сообщения этого рода, поскольку они как забавны, так и поучительны.

Смешной случай

Чаще всего они входят в раздел курьезов, но бывают и весьма серьезного свойства. Галтунг и Руж считают, что события должны быть необычны или редки, а лучше и то и другое, чтобы стать новостью.

Соответствие, аналогия

Другой фактор, определяющий новостную ценность событий, связан с их естественной или заданной цикличностью (определенные даты, памятные дни, годовщины и прочие юбилеи и т.п.). Некоторые события повторяются всегда, такие события ожидают, к ним аудитория готова. Иногда крупные события провоцируют подражания, последствия, продолжения и т.п., как было в случае с гибелью принцессы Дианы, когда после ее смерти несколько человек погибли, разогнавшись на своих автомобилях в тоннелях, а почитатели леди Ди ежегодно в день ее смерти устраивают паломничество к месту ее гибели.

Информационными поводами становятся продолжения уже произошедших событий, к которым пресса охотно возвращается или события, аналогичные известным, но произошедшим в прошлом.

Вообще, существует закономерность, что к любому более или менее крупному событию общество неизменно возвращается по затухающей амплитуде, что графически можно проиллюстрировать как плавно угасающую волну. Пики и спады этой информационной волны зависят от многих факторов, но чем значительнее событие, тем медленней затухает волна, тем больше амплитуда ее колебаний и тем дольше во времени она существует. Так, например, любое крупное сообщение о террористическом акте вызывает напоминание, возвращение к уже имевшим место аналогичным терактам, усиливая эффект рассказа о новом событии.

Комбинирование

Этот фактор является производным от стремления к представлению информации в качестве «сбалансированного целого», когда негативное дополняется позитивным, сугубо серьезное – долей иронии и веселья. Именно согласно этому критерию многие выпуски новостей, начавшись с серьезных социальных кризисов или официальной информации, заканчиваются курьезными, веселыми или драматическими историями, которые вместе с основным содержанием составляют целостный информационный композит, который воспринимается гармонично.

Избранность, элитарность

Элитарность или избранность персон, определенных мест или наций в том или ином контексте отмечается в качестве серьезного фактора увеличения значимости сообщения многими западными авторами. То, что находится у всех на слуху, знаменитые имена, названия и т. д. легко и органично входит в выпуски новостей, всегда вызывая к себе интерес.

Конец ознакомительного фрагмента.