Цитаты из книги «Всеобщая история рекламы»

Организация рекламного дела В 1965 г. при Министерстве торговли СССР опять появилось Всесоюзное объединение по торговой рекламе (Союзторгреклама), был создан Межведомственный совет по рекламе. В Совет входили не только работники промышленности и торговли, но и писатели, художники, кинематографисты. В нем было четыре секции: рекламы промышленных товаров, культуры, одежды и быта; рекламы продовольственных товаров и рационального питания; методологии и эстетики рекламы; экономики и организации рекламы

Пятиугольник с изогнутыми сторонами ассоциировался с пятиконечной звездой (одним из геральдических символов СССР). Пять граней также ассоциировались с составляющими качества: надежностью, доступностью, безопасностью, эстетичностью и новаторством. Внутрь были вписаны две «галочки», которые по разным версиям являются: стилизованным изображением рычажных весов (верхняя галочка) и циркуля (нижняя галочка), иллюстрирующим тезис «от соизмерения – к установлению соответствия»; первой буквой слова « – К, повернутой на 90° вправо; стилизованным изображением человека-потребителя

Некоторое время после появления знака качества потребители обращали на него внимание, считая, что он означает «лучшее из имеющихся на рынке изделий данной товарной группы». Но вскоре общий невысокий уровень качества потребительских изделий привел к его полной девальвации, и как особая отметка, свидетельствующая о «соответствии мировому уровню», он рассматриваться покупателями перестал и потерял свою функцию стимулирования продаж

Знак качества В 1967 г. впервые в советскую эпоху был утвержден специальный знак, свидетельствующий об особо высоком уровне данного изделия. Назывался он «Государственный знак качества СССР» и присваивался Государственным комитетом СССР по стандартизации (Госстандартом) после соответствующей аттестационной процедуры «лучшим из лучших» товарам, качество которых соответствовало мировому уровню

Реклама в 1965–1989 годы Этот этап практически выпал из поля зрения исследователей, хотя был довольно интересным, весьма своеобразным и значимым в истории российской рекламы. Именно тогда в нашей стране выросла плеяда художников-графиков, дизайнеров полиграфической продукции, фотографов, журналистов, копирайтеров, ставших уже в 1990-е гг. мэтрами рекламного дела, создателями российской рекламной индустрии

Самым интересным событием в области рекламы в этот период была Международная конференция работников рекламы, проведенная в 1957 г. в Праге. В дискуссиях участвовали представители 11 соцстран. Одна цель конференции была практической: определить наиболее эффективные в настоящих условиях способы рекламирования. Другая цель была более теоретической – ответить на вопросы: «Какова природа рекламы при социализме?» и «В чем ее отличия от рекламы капиталистической». Конференция сопровождалась выставкой рекламы, конкурсом рекламных фильмов и оформления витрин. По итогам пражской конференции в 1958 г. состоялось Всесоюзное совещание по торговой рекламе, на котором пересмотрели некоторые инструктивные и нормативные документы в области рекламы, а также подняли вопрос о необходимости специальной подготовки рекламистов. В 1961 г. состоялась выставка-смотр «Современные средства торговой рекламы» на ВДНХ. В 1963 г. открылся специальный демонстрационный зал Росторгрекламы, который стал методическим центром отрасли. Рекламные отделы имели крупные торговые организации (типа московской фирмы «Детский мир»). Так что инфраструктура рекламного дела была довольно солидной, только вот поле рекламной деятельности было небольшим в связи с особенностями экономической системы страны.

Впоследствии курс на создание крупных рекламных контор с большими возможностями был восстановлен. Исключением стала РСФСР, где в 1958 г. была создана крупная республиканская контора торговой рекламы – Росторгреклама – с отделениями во многих городах страны.

Организация рекламного дела некоторые крупные рекламные конторы были расформированы, вместо них созданы рекламные организации при территориальных органах управления торговлей

кты не только товарных знаков, но и других компонентов фирменного стиля – ярлыков, бланков для переписки, конвертов и т. д. Их экспертизой занимался образованный в тот период ВНИИ государственной патентной экспертизы. Особого закона о товарных знаках и их защите в СССР не было, вся соответствующая деятельность осуществлялась на основе подзаконных актов: Постановления Совета Министров СССР от 15 мая 1962 г. № 442 «О товарных знаках» и Положения о товарных знаках, разработанного Госкомизобретений СССР.

Товарные знаки Практика разработки и регистрации товарных знаков получила новую динамику в 1960-е гг. в связи с ростом интереса к дизайну, а также с развитием товарно-денежных отношений и хозрасчета предприятий. Стали создаваться про