Цитаты из книги «Маркетинг спорта»

Для маркетологов, работающих в некоммерческом секторе, важны такие показатели, как количество людей, охваченных благотворительными акциями, или благотворителей.

Ситуационный анализ: SWOT-анализ. Сегментация рынка. Разработка комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций. Внедрение стратегии, контроль и оценка.

модель построения стратегии, соответствующая целям и видению компании и состоящая из пяти этапов. Формулировка и уточнение организационных и маркетинговых целей.

Тем не менее и сегодня нередко можно наблюдать, что подразделение PR присоединено к маркетинговому отделу или, что еще хуже, вообще отсутствует.

Если позволяет бюджет, контролировать известность бренда легче, чем другие его элементы.

Создавая капитал бренда, следует принимать во внимание два важных соображения: 1) на какой из четырех элементов капитала бренда (воспринимаемое качество, известность бренда, ассоциации бренда, приверженность к бренду) может повлиять спортивный менеджер и 2) на какой из четырех элементов капитала бренда он должен повлиять, если для этого существуют благоприятные условия.

Сильный бренд дает организации возможность использовать в конкурентной борьбе особые инструменты маркетинга помимо ценообразования, продвижения продаж и разработки новых продуктов.

Исследования рынка — это систематический процесс сбора, анализа и обработки информации, используемой при принятии решений.

Третий шаг — разработка на основе полученной информации планов, стратегий и процедур маркетинга. Завершающим шагом процессаизучения внешнего окружения является оценка достоверности и релевантности полученной информации.

Второй шаг — это оценка степени потенциального влияния и воздействия каждого элемента внешнего окружения при помощи