Цитаты из книги «Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты»

Как видно из схемы, я поставила дополнение в начало, а подлежащим завершила предложение. Инверсия в тексте возможна, когда я хочу продолжить развитие темы с последнего слова в предложении. Я хочу рассказать про неопределенность, и почему она вызывает транс. Однако дополнение стоит в винительном падеже и путает читателя. Редакторская норма нарушена. Наступает неопределенность. Вместо того, чтобы объяснить, как неопределенность запускает транс, я

По этому принципу строится вся тизерная реклама и интригующие концовки сериалов и телешоу. По нему же пишутся темы для продающих писем в рассылке.

Состояние транса вызывает неопределенность. Пре

методе Сократа или цыганском гипнозе, где читатель соглашается с первыми тремя предложениями и машинально принимает за истину четвертое. Вы хотите писать лучше других? Вы знаете о своей способности быстро анализировать информацию? Вы готовы прокачать свои навыки? Тогда трюизмы скучны для вас.

То же самое про затертые сравнения, которые можно обрисовать своими словами.

Если вы уже слышали или читали какую-то метафору, никогда не используйте ее. .

Природа заботливо организовала жизнь на земле, поэтому натуральные продукты не только полезные, но и вкусные. Согласно вере иудеев, жизнь на земле организовал Бог, и утверждения про природу – казалось бы, такой типичный трюизм – задевает их чувства и убивает доверие к марке.

Некоторые сравнения фатальны. Диабетикам не надо рассказывать про сладкую жизнь. Однажды я работала для мясокомбината с подразделением кошерного производства. В информационной брошюре о кашруте первое предложение было:

Текст, как переводная татуировка во вкладышах жвачки: отпечатывается в созна

Например, если бы я сказала: текст исчезает из сознания,как переводная татуировка,илипереводная татуировка смывается с кожи, как текст из сознания – изоморфный глагол, он семантически сочетается с обеими единицами языка.