Цитаты из книги «Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов»

«перевод» – деньги, «радость» – «скорее бежать в объятья». Каждое слово должно созвать картинку.

Сбоку метасообщение: «Мы вместе. Мы

1. Кто я, когда пишу: блогер, журналист, критик, писатель, копирайтер, автор, текстовик. 2. Кто я, когда пишу на эту тему: аналитик, рыбак, мама, производитель, программист. 3. Кто я с точки зрения отношения к читателю: тренер, наставник, ментор, друг, учитель, родитель, подружка. Из этой идентичности явно выстраивается подстройка.

Здесь важно, что мы: → Попадаем в аудиторию: обращаемся к маме. → Описываем реальную ситуацию с живыми примерами, а не сыпем абстрактные категории типа «устали, все валится из рук, переживаете, страдаете». → Оставляем «кое-какую» хитринку. То есть приглашаем читать дальше.

пересаживаются. – Почему вы сразу не сели удобно? Почему вы сразу не пишете легко? Важная вещь: если идёт трудно, вы что-то делаете не так. Не должно быть трудно. Что именно не так? 1. Состояние и поза. 2. Интерес и вдохновение. 3. Информация и смысл. И все три пункта достаются не из-под земли, как цветущий папоротник, а просто лежат в руке. Всегда.

Нести можно свет, а можно чушь, а можно просто сумки из магазина. Есть вещи, которые вы несете бессознательно: обида, злость, жалость к себе. И часто сознание скрывает от нас эти «тяжести», мы не замечаем их, но чувствуют люди – тоже бессознательно.