Во многих известных нам сказках встречаются хитрые и прыткие персонажи мужского пола, которые непременно носят сапоги (например, Кот в сапогах). В других историях можно узнать о волшебных сапогах-скороходах; по-другому они называются семимильными.
Все это – отсылки к талариям, крылатым сандалиям Гермеса, древнегреческого бога торговли, счастливого случая, хитрости, воровства и красноречия.
В мифологии эту замысловатую обувь создал из нетленного золота бог кузнечного дела Гефест, и они, по его воле, летали также быстро как птицы. Таларии были узнаваемым атрибутом Гермеса. Они помогали ему перемещаться по воздуху, чтобы провожать души в царство мертвых, дарить живым сновидения и исполнять поручения других богов.
Интересно, что таларии фигурируют в одной из версий мифа о герое Персее. Для победы над горгоной Медузой Гермес подарил Персею свою обувь и острый меч. Поэтому иногда на античных и современных фресках и картинах можно увидеть Персея в крылатых сандалиях.
А вот еще один интересный факт. Возможно, вы слышали о французском модном доме Hermès.
Несмотря на прямую отсылку к древнегреческому богу, это название появилось благодаря фамилии основателя компании – Тьерри Эрмеса. Связана ли в свою очередь она с богом торговли, мне неизвестно, однако любопытно, что изначально бренд Hermès специализировался на конной упряжи для экипажей и уздечек – все для быстрого перемещения. Компания появилась в 1837 году, когда в обиходе все еще был гужевой транспорт.
Со временем компания Hermès расширяла свою продукцию, а в ХХ веке, когда широкое распространение получили автомобили, бренд стал выпускать модную продукцию.
В 1950-х годах дизайнеры создали эффектный логотип, на одном из вариантов которого можно увидеть отсылку к древнегреческому богу Гермесу. На букве H, вписанной в круг, стоит экипаж с запряженной лошадью. По бокам изображены металлические жезлы с крыльями и змеями – кадуцей. По легенде, этот предмет использовался Гермесом для того, чтобы усыплять или пробуждать людей, направлять их души после смерти. Позже у него появились другие значения, и сегодня кадуцей используется как символ успешной торговли и медицины. В случае с брендом Hermès изображение жезла является своего родом защитой, оберегом для модного дома, пожелания успешной торговли и процветания.
Если же говорить о женских персонажах, то и здесь встречается обувь, наделенная магическими свойствами.
Как правило, речь идет о красной обуви, и этот символ несет в себе негативный оттенок.
В европейских сказках подобный атрибут связан с образом Гекаты – богини преисподней, магии, колдовства, призраков, могил, некромантии, ядовитых растений. Согласно мифам, она воплощает в себе ужас ночи и адского пламени.
В различных источниках можно встретить отличающиеся интерпретации ее образа. Например, древнегреческий поэт Пиндар в одной из своих работ называл богиню Гекату «обутою в красное». Другие же упоминали золотые, медные или бронзовые сандалии.
Эта информация пригодится нам в разделе, где мы будем говорить о символизме женской обуви в сказках. Согласно некоторым исследователям моды, в частности Инны Осиновской, негативная символика красной обуви имеет отношение именно к образу Гекаты. Речь идет, например, о сказке «Красные башмачки» Г.Х.Андерсена и «О заколдованном дереве» братьев Гримм.
В сказках разных народов мира часто встречаются предметы, которые помогают владельцу стать невидимым.
В русском фольклоре такой способностью обладает шапка-невидимка, а в британском – мантия (этот предмет встречается в цикле легенд о Короле Артуре).
Кроме того, в некоторых историях есть описание сумок, внутренность которых может расширяться или сжиматься в зависимости от того, что туда положить. Такой, например, владела Гермиона Грейнджер, героиня романов о Гарри Поттере – сумка не раз спасала персонажей в трудные минуты.
Идея подобных магических вещиц, вероятно, впервые встречается в древнегреческом мифе о Персее и горгоне Медузе.
Этот сюжет я упомянула выше, но так как он будет встречаться неоднократно в книге, остановимся на нем подробнее.
Согласно легенде, Персей был сыном земной женщины Данаи и главного бога Олимпа, Зевса. И однажды ему выпало суровое испытание – добыть голову чудовища, горгоны Медузы, единственной смертной из трех сестер-горгон.
Победить монстра было сложно: тело Медузы покрывала крепкая чешуя, на голове вместо волос шевелились змеи. С помощью золотых крыльев она могла быстро перемещаться. А взгляд горгоны был пронизан такой ненавистью и злобой, что каждый, кто с ним встретится, обращался в камень.
Так как боги Олимпа не могли допустить гибели сына Зевса, они решили ему помочь: бог хитрости и счастливого случая Гермес подарил Персею острый меч, а богиня военного дела Афина отдала свой медный щит.
Затем герой пришел к нимфам и получил от них три дара:
• шлем бога подземного царства Аида, который делал невидимым своего носителя,
• крылатые сандалии бога хитрости и счастливого случая Гермеса, которые помогали быстро перемещаться по воздуху,
• безразмерную сумку, которая могла вместить совершенно любые предметы.
Долетев до острова горгон с помощью крылатых сандалий, Персей убил Медузу, положил ее голову в волшебную сумку, а затем скрылся с помощью шлема-невидимки.
Идеи этих волшебных предметов, как было сказано выше, встречаются в сказках разных народов. Более подробно мы разберем их в других главах.
Не секрет, что в былые эпохи изготовление одежды было весьма трудоемким процессом. Чтобы получить холст ткани, нужно было сначала спрясть нити, а потом соткать. Поэтому во многих сказках мира можно увидеть сюжеты, связанные с прядением – и как правило, в этих историях решается судьба главных героев. Вспомнить хотя бы строки Александра Пушкина:
Поообразом этих персонажей являются древнегреческие мойры, богини судьбы и доли, участи.
Это три сестры, которых во времена Древнего Рима называли парками и изображали с прялками в руках. Примечательно, что иногда богинь представляли как девушек, а иногда как немолодых женщин.
Именно образы старух можно часто встретить на полотнах европейских художников:
• «Три судьбы» (Франческо Сальвиати, 1550 год),
• «Три судьбы» (Бернардо Строцци, XVII век),
• «Парки» (Альфред Пьер Агаче, 1885 год) и др.
А например, немецкий поэт Генрих Гейне в XIX веке так описывал этих богинь:
И в древнегреческой, и в древнеримской мифологии наиболее распространены были такие описания мойр:
• Клото – тянет пряжу и прядет нить жизни,
• Лахесис (Лахеса) – наматывает кудель на веретено, распределяет судьбы и сплетает нити разных людей между собой,
• Атропос – перерезает нити, заканчивая жизнь человека.
Множество отсылок к мойрам мы увидим с вами в главе, где будем говорить о сюжетах, связанных с прядением. Как правило, в них будут фигурировать именно пожилые женщины.
***
Один из самых интересных, на мой взгляд, разделов этой книги будет посвящен тому, как модельеры и fashion-фотографы вдохновляются сказочными персонажами. Но раз уж мы заговорили о древнегреческой мифологии, то грех не вспомнить о героинях античного эпоса, которые вдохновляли культовых дизайнеров и становились символами модных брендов. Безусловно, это широкая и объемная тема, но в данной книге хочу поделиться лишь несколькими примерами.
Три девицы под окном
Пряли поздно вечерком.
«Кабы я была царица, —
Говорит одна девица, —
То на весь крещеный мир
Приготовила б я пир».
«Кабы я была царица, —
Говорит ее сестрица, —
То на весь бы мир одна
Наткала я полотна».
«Кабы я была царица, —
Третья молвила сестрица, —
Я б для батюшки-царя
Родила богатыря».
Только вымолвить успела,
Дверь тихонько заскрипела,
И в светлицу входит царь,
Стороны той государь.
Три старухи, одна с другой схожи,
У дороги сидят,
И прядут, и сурово глядят…
Все такие противные рожи!
Если бы я написала имя этой богини на английском языке, вы бы сразу поняли, почему она связана с миром моды. Не буду томить, ведь это слово знакомо многим: Nike.
Древнегреческая богиня победы Ника символизировала успешный результат и счастливый исход в войне, спортивных и музыкальных состязаниях. Изображалась она, как правило, крылатой и с лавровым венком в руке. При создании скульптур и различных изображений творцы старались передать ее динамичное движение, полет и стремление вперед.
Интересно, что образ Ники стал прототипом знаменитой статуэтки на капоте машин Rolls-Royce, а крыло богини вдохновило дизайнеров логотипа автомобильной марки Honda.
Если же говорить о модной индустрии, то имя Ники прославилось благодаря спортивному бренду «Nike».
Его основатель, американец Фил Найт, увлекающийся спортом, в 1962 году запустил продажу кроссовок из Японии, но затем задумался над собственным производством.
Поначалу его компания носила посредственное название – «Blue Ribbon Sports», но с ростом продаж возникла необходимость придумать короткое и запоминающееся имя.
С 1965 года в компании Фила Найта работал менеджер Джефф Джонсон. Именно он стал автором нового названия.
После того, как компания получила новое имя, требовалось создать узнаваемый логотип.
Он должен был ассоциироваться с крылатой богиней Никой, отражать идею спорта – подчеркивать динамику и движение. За работу взялась старая знакомая Фила Найта, дизайнер Кэролин Дэвидсон. Она создала сразу несколько эскизов, но ни один не нравился заказчику.
Существует легенда, что недовольная реакцией Найта на ее работу, Кэролин черкнула на листе бумаги – и получилась та самая галочка. Позже она доработала эту идею, но и этот логотип не понравился Найту. Вероятно, именно поэтому он заплатил дизайнеру всего 35$ за работу.
А вот акционеры компании посчитали, что «галочка» (или «свуш») отлично отражает идею динамики и отсылает к крылу древнегреческой богини Ники. И они не прогадали – сегодня этот логотип узнаваем во всем мире и является примером для дизайнеров.
Это был 1971 год. Джонсон прочитал статью в журнале о великих торговых марках, которые стали нарицательными, таких как Kleenex и Xerox. В них было не более двух слогов и по крайней мере одна экзотическая буква или звук: Z, X или K.
В четверг вечером Джонсон заснул, пытаясь придумать запоминающееся название, соответствующее этим параметрам. Компании оно было отчаянно нужно. На следующей неделе из Японии должны были отправить огромный заказ новых образцов обуви, и они не могли выйти на рынок без какого-либо клейма.
В 6:30 утра в пятницу Джонсон внезапно очнулся от крепкого сна, подскочил в постели – его осенило. Он позвонил в штаб-квартиру.
– «Nike!» – сказал он в трубку.
– Что, черт возьми, это такое? – спросили на другом конце. Джонсон объяснил, что это имя греческой богини победы и спорта.
Поначалу название никому не понравилось, но это показалось лучше других вариантов.
(статья на портале «Runner’s world» от 26 февраля 2013 года)
О проекте
О подписке